Quảng cáo video preroll và CTV cho các dự án Web3

Dịch vụ quảng cáo video preroll và CTV cho Web3 bao gồm những gì?

Dịch vụ này lập kế hoạch và quản lý quảng cáo video cho các dự án Web3, tập trung vào preroll trên YouTube và mạng lưới video ở những nơi được phép, với truyền hình kết nối (CTV) được đánh giá như một kênh khả thi. Dịch vụ phù hợp với các đội nhóm có thể giải thích rõ ràng sản phẩm của họ qua video và muốn một lộ trình được quản lý từ brief chiến dịch đến báo cáo vị trí đặt quảng cáo.

Một điểm khởi đầu hữu ích là xác định đối tượng mục tiêu và một mục tiêu chiến dịch duy nhất. Ví dụ, một dự án có thể muốn người xem hiểu về sản phẩm trước khi truy cập trang web của họ, hoặc tìm hiểu ý nghĩa của một thông báo ra mắt. Mục tiêu đó định hình video, trang đích và lựa chọn kênh; đây không phải là lời hứa về một phản hồi cụ thể.

Trước khi đề xuất một định dạng, Premium Promotions xem xét:

• Dự án, giai đoạn sản phẩm và các vị trí mà chiến dịch nhắm đến. - Đối tượng và hành động mà video cần làm rõ. - Nội dung sáng tạo sẵn có, landing page và mọi thông tin tiết lộ bắt buộc. - Các kênh và vị trí đặt quảng cáo nào có thể được xem xét cho brief.

Dịch vụ này nằm trong khuôn khổ kế hoạch quảng cáo và traffic rộng hơn. Nếu brief yêu cầu một sự kết hợp rộng hơn, chúng tôi cũng có thể đánh giá các ad network crypto hoặc mua truyền thông và thu hút người dùng cùng với video.

Làm thế nào để một đội nhóm Web3 chọn YouTube preroll hay CTV?

Preroll trên YouTube và CTV là các bối cảnh xem khác nhau, vì vậy lựa chọn đúng đắn bắt đầu từ đối tượng, nội dung sáng tạo và mục đích chiến dịch. Kế hoạch chiến dịch cần nêu rõ bối cảnh nào đang được thử nghiệm, người xem nên hiểu điều gì và kênh có thể cung cấp bằng chứng nào sau khi bàn giao.

Sử dụng bảng như một công cụ hỗ trợ lập kế hoạch, không phải là khẳng định rằng mọi kênh đều cung cấp các kiểm soát giống nhau. Sự kết hợp kênh được đề xuất cần nêu tên hàng tồn kho đang được xem xét và báo cáo có sẵn cho nó. Nếu video của dự án được thiết kế cho một nguồn cấp dữ liệu di động hoặc sự chứng thực của người sáng tạo nội dung, một chiến dịch YouTube với người sáng tạo nội dung chuyên dụng có thể phù hợp hơn là một vị trí đặt quảng cáo. Đối với các định dạng trả phí trên mạng xã hội khác, hãy so sánh kế hoạch với Quảng cáo X cho crypto thay vì ép một nội dung video duy nhất vào các bối cảnh không liên quan.

Những gì được bao gồm trong một chiến dịch quảng cáo video Web3?

Một chiến dịch được quản lý nên để lại cho dự án một kế hoạch rõ ràng, nội dung đã được phê duyệt, sự điều phối vị trí đặt và hồ sơ về những gì đã chạy. Phạm vi chính xác được xác nhận trước khi khởi chạy để đội nhóm biết công việc nào được bao gồm và quyết định nào vẫn thuộc về kênh truyền thông.

Phạm vi công việc có thể bao gồm:

• Đánh giá brief bao gồm mục tiêu, đối tượng, vị trí và điểm đến. - Đề xuất kênh cho YouTube hoặc các mạng lưới video có liên quan, với CTV được xem xét nếu phù hợp. - Kiểm tra nội dung sáng tạo và landing page về tính nhất quán thông điệp, sự sẵn sàng về định dạng và chi tiết dự án. - Điều phối chiến dịch, bao gồm tài liệu gửi và trao đổi về trạng thái vị trí đặt. - Báo cáo bàn giao tóm tắt các vị trí đặt và bằng chứng có sẵn cho chiến dịch.

Việc đánh giá nội dung sáng tạo mang tính thực tế: phần mở đầu có nhận diện được dự án không, video có giải thích một điểm trọng tâm duy nhất không và lời kêu gọi hành động có dẫn đến một trang trả lời các câu hỏi có thể có của người xem không? Chúng tôi cũng kiểm tra rằng các tuyên bố liên quan đến token, sản phẩm và rủi ro được trình bày nhất quán trên quảng cáo và điểm đến.

Nếu chiến dịch cần traffic hỗ trợ ngoài video, kế hoạch kênh có thể được xem xét cùng với Google Ads cho các dự án crypto hoặc traffic native, push và pop. Giữ vai trò của mỗi kênh rõ ràng giúp báo cáo cuối cùng dễ diễn giải hơn.

Premium Promotions chuẩn bị và báo cáo một chiến dịch video như thế nào?

Chiến dịch tiến triển từ một brief bằng văn bản đến một kế hoạch vị trí đặt đã được xem xét, sau đó đến gửi và báo cáo. Mục tiêu là làm cho mỗi lần phê duyệt và bàn giao có thể thấy được đối với đội nhóm dự án trước khi cam kết phương tiện truyền thông.

Quy trình bắt đầu khi đội nhóm chia sẻ tóm tắt dự án, đối tượng mục tiêu, vị trí dự kiến, nội dung video và landing page. Premium Promotions sau đó kiểm tra xem mục tiêu và nội dung sáng tạo có phù hợp không, xác định các câu hỏi có thể ảnh hưởng đến sự phù hợp của kênh và phác thảo các vị trí đặt có thể được đánh giá. Đội nhóm xác nhận phạm vi trước khi bắt đầu điều phối chiến dịch.

Trong quá trình chuẩn bị, dự án nhận được một danh sách kiểm tra ngắn gọn về các hạng mục còn tồn đọng: tệp video cuối cùng, liên kết điểm đến, từ ngữ thương hiệu hoặc sản phẩm và bất kỳ chi tiết hỗ trợ nào cần thiết cho việc đánh giá. Khi một kênh yêu cầu thay đổi hoặc làm rõ, đội nhóm được thông báo về những gì cần chú ý thay vì được yêu cầu phê duyệt một bản sửa đổi không được giải thích.

Sau khi bàn giao, định dạng báo cáo ghi lại các vị trí đặt đã thỏa thuận và bằng chứng có sẵn. Nó phân biệt những gì đã được lên lịch, những gì đã được xác nhận là đã bàn giao và các chỉ số hoặc chi tiết vị trí đặt nào mà kênh cung cấp. Sự phân biệt đó giúp các founder thảo luận chính xác về chiến dịch với lãnh đạo và sử dụng các phát hiện khi lập kế hoạch cho hoạt động mua truyền thông và thu hút người dùng tiếp theo.

Một video preroll Web3 nên truyền tải điều gì?

Một quảng cáo Web3 mạnh mẽ đưa ra một điểm hữu ích một cách nhanh chóng và cung cấp cho người xem một bước tiếp theo đáng tin cậy. Video nên giúp một người hiểu dự án làm gì, phục vụ ai và tìm hiểu thêm ở đâu mà không dựa vào thuật ngữ crypto không được giải thích.

Trước khi sản xuất hoặc gửi, hãy trả lời các câu hỏi này trong kịch bản và xem xét bản cắt cuối cùng dựa trên chúng:

• Người xem có thể nhận diện sản phẩm hoặc dịch vụ từ phần mở đầu không? - Tuyên bố chính có cụ thể và được hỗ trợ bởi trang đích không? - Video có giải thích các thuật ngữ xa lạ thay vì chồng chất biệt ngữ không? - Lời kêu gọi hành động có phù hợp với mức độ hiểu biết của người xem không? - Landing page có lặp lại các chi tiết sản phẩm và thông tin tiết lộ tương tự không?

Đối với vị trí đặt preroll, hãy lên kế hoạch cho một phần mở đầu hoạt động tốt ngay cả khi người xem chỉ dành sự chú ý ngắn ngủi cho quảng cáo. Đối với CTV, hãy xem xét nội dung sáng tạo ở khoảng cách xem truyền hình: văn bản nhỏ, chi tiết token dày đặc và một số lời kêu gọi hành động cạnh tranh có thể khó theo dõi. Chuẩn bị một phiên bản phù hợp với định dạng đã chọn thay vì cho rằng một bản chỉnh sửa sẽ phù hợp với mọi môi trường.

Nếu đội nhóm cần trợ giúp sản xuất hoặc điều chỉnh nội dung, hỗ trợ nội dung video có thể bổ sung cho việc lập kế hoạch chiến dịch. Kế hoạch truyền thông vẫn nên xác định phiên bản nào dành cho vị trí đặt nào và ai ký duyệt bản sao cuối cùng.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến việc bàn giao quảng cáo YouTube và CTV?

Một kế hoạch chiến dịch hợp lý tách biệt công việc mà dự án có thể phê duyệt khỏi các quyết định do kênh hoặc đơn vị xuất bản đưa ra. Đội nhóm có thể chuẩn bị các tuyên bố chính xác, cung cấp nội dung được yêu cầu, chọn giữa các vị trí đặt được trình bày để xem xét và giữ cho trang đích nhất quán với quảng cáo.

Đối với quảng cáo video Web3, các quyết định đánh giá của YouTube và hàng tồn kho có sẵn nằm ngoài tầm kiểm soát của agency, và các đơn vị xuất bản CTV có thể khác nhau về chi tiết vị trí đặt và bằng chứng bàn giao mà họ cung cấp. Không agency nào có thể hứa hẹn rằng một quảng cáo cụ thể sẽ được chấp thuận, xuất hiện trong một chương trình cụ thể hoặc đạt được thành phần đối tượng chính xác.

Trước khi xác nhận một chiến dịch, hãy yêu cầu kênh dự kiến, mô tả vị trí đặt, yêu cầu về nội dung sáng tạo, yêu cầu về điểm đến và hình thức bằng chứng sau chiến dịch. Giữ một bản sao của nội dung sáng tạo đã được phê duyệt và phiên bản landing page cuối cùng để dự án có thể so sánh những gì đã được lên kế hoạch với những gì đã được bàn giao. Nếu kênh yêu cầu thay đổi, hãy xem xét nó dựa trên các tuyên bố dự án đã được phê duyệt trước khi gửi lại.

Khi một vị trí đặt video không phù hợp, kế hoạch có thể chuyển hướng sang một định dạng phù hợp rõ ràng hơn, chẳng hạn như các ad network crypto, hoặc kết hợp truyền thông với phát triển cộng đồng và tương tác. Gửi cho Premium Promotions tổng quan dự án, đối tượng mục tiêu, tệp video và landing page của bạn; chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp của kênh và trả lại một kế hoạch chiến dịch có phạm vi để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tổng quan dự án, mục tiêu, đối tượng, vị trí dự kiến, nội dung video và trang đích. Bao gồm mọi tuyên bố hoặc chi tiết sản phẩm cần diễn đạt cẩn thận.
2. Đánh giá sự phù hợp của kênhPremium Promotions đánh giá liệu YouTube, preroll trên mạng lưới video hay CTV có phù hợp với mục tiêu và nội dung sáng tạo sẵn có hay không. Phạm vi đề xuất xác định các vị trí đặt cần xem xét và báo cáo dự kiến.
3. Phê duyệt nội dung sáng tạo và phạm viĐội nhóm kiểm tra video, điểm đến và chi tiết chiến dịch cùng nhau, sau đó xác nhận công việc và vị trí đặt trước khi bắt đầu điều phối.
4. Điều phối gửi và bàn giaoTài liệu chiến dịch được chuẩn bị cho kênh đã chọn. Mọi thay đổi được yêu cầu hoặc cập nhật vị trí đặt được chuyển lại cho đội nhóm dự án để xem xét.
5. Xem xét hồ sơ bàn giaoSau chiến dịch, Premium Promotions chia sẻ báo cáo về các vị trí đặt đã thỏa thuận và bằng chứng có sẵn, phân biệt giữa bàn giao đã xác nhận và hoạt động đã lên kế hoạch.