Un accordo di lavoro privato
Il contesto del tuo prodotto rimane all'interno della conversazione di lavoro finché non ne approvi l'utilizzo. Un unico responsabile dell'account nominativo coordina i materiali e le decisioni. Niente viene preparato per la pubblicazione o per il contatto con i partner senza la tua autorizzazione.
La prima discussione può riguardare le funzionalità e le reti supportate, l'onboarding, i pubblici prioritari, i canali disponibili e i rilasci pianificati. Usiamo questi dettagli per capire cosa il wallet può offrire in modo credibile e dove gli utenti potrebbero aver bisogno di spiegazioni. Se si considera una conversazione con un partner, le informazioni rilevanti sul prodotto vengono preparate per la tua revisione prima di essere condivise. Un revisore senior verifica che la messaggistica proposta rimanga coerente con la storia del prodotto.
Questo accordo è adatto ai founder che vogliono un unico referente responsabile invece di thread separati per le decisioni su campagna, prodotto e partnership. Le soluzioni più ampie per tipo di progetto possono anche aiutare a collocare il wallet all'interno di un piano di progetto più ampio. Feedback, domande aperte e approvazioni rimangono insieme. Di conseguenza, il tuo team può vedere cosa è pronto e cosa necessita ancora di una decisione.
La storia del prodotto viene prima del canale
Un messaggio del wallet dovrebbe chiarire il suo scopo, l'utente previsto e il passo successivo prima di invitare a un'installazione. Colleghiamo il valore dichiarato del prodotto all'esperienza di onboarding reale. Di conseguenza, il linguaggio della campagna non promette un percorso che il wallet non può offrire.
La conversazione di pianificazione stabilisce tre punti pratici: quale pubblico serve il wallet, quale funzionalità supportata dà a quel pubblico un motivo per agire, e cosa comporta una prima sessione utile. Notiamo anche i contenuti di aiuto e il percorso di supporto disponibili per i nuovi utenti. Questo rende più facile distinguere una spiegazione del prodotto da un'affermazione di campagna, e dà ai materiali creativi e per i partner una base coerente.
Quando l'acquisizione è in programma, coordiniamo la destinazione e l'invito all'azione con il percorso di onboarding. Un programma di installazioni di app e mini app Telegram può affiancarsi a contenuti social o comunicazioni community, con ogni attività che punta alla stessa azione di prodotto. Il tuo team approva il messaggio e la destinazione prima che l'attività venga preparata per il lancio.
Quali segnali di una campagna wallet sono utili?
Un'evidenza utile della campagna separa l'attività erogata dalla risposta degli utenti e dagli eventi di prodotto. Prima che il lavoro inizi, concordiamo cosa il team vuole osservare e quali informazioni i suoi canali e analytics possono effettivamente fornire.
Un report può registrare se i creativi e i posizionamenti concordati sono stati erogati, l'attività del canale dove è visibile, gli eventi di installazione o onboarding quando la tua configurazione di analytics li fornisce. Può anche annotare le domande ricorrenti degli utenti e il seguito dei partner. Questi record aiutano il team a decidere se chiarire l'onboarding, modificare un messaggio o perseguire un brief di collaborazione più specifico. Vengono presentati con contesto, non come sostituti della visione dell'esperienza utente da parte del team di prodotto.
I revisori dell'app store controllano le decisioni di approvazione, mentre le evidenze di attribuzione e attivazione dipendono dagli analytics disponibili e dal consenso dell'utente. Non possiamo promettere un esito dello store, un volume di installazioni, un livello di retention o una decisione del partner. Possiamo erogare il lavoro concordato e documentare le evidenze disponibili. Per la pianificazione della visibilità correlata, vedi campagne trending.
Un percorso composto dal primo utilizzo alla partnership
Retention e contatti con i partner funzionano meglio quando ciascuno offre all'utente un passo successivo pertinente. Modelliamo il follow-up attorno alle capacità supportate del wallet, invece di trattare ogni utente o potenziale partner come se avesse la stessa esigenza.
- Aiuta gli utenti a capire una funzionalità. Materiale educativo breve può spiegare un caso d'uso, rispondere a una domanda ricorrente sull'onboarding o introdurre un aggiornamento di prodotto rilevante.
- Mantieni la comunicazione mirata. I prompt della community e i percorsi di supporto possono invitare domande utili, mentre il feedback aiuta a identificare parti poco chiare dell'esperienza. Community growth e incarico possono supportare questa comunicazione.
- Rendi facile valutare la collaborazione. Un brief per il partner descrive l'idoneità del pubblico, il formato proposto, il contributo di ciascuna parte e l'azione che la collaborazione supporta. Se il coinvolgimento di un creator è adatto al caso d'uso, le campagne KOL e creator possono fornire un altro modo per spiegarlo.
Il tuo team rivede i materiali proposti prima che lascino la scrivania. La partecipazione del partner rimane una decisione del potenziale partner, e il follow-up viene registrato per il tuo referente nominativo.
Un inizio chiaro, al tuo ritmo
Il primo scambio di lavoro stabilisce se la storia del prodotto del wallet, gli asset e il processo decisionale sono pronti per la pianificazione della campagna. Una panoramica concisa del prodotto, le reti e le funzionalità supportate, i materiali di onboarding correnti, il pubblico prioritario e l'accesso ai canali danno al responsabile dell'account abbastanza contesto per preparare la sequenza iniziale.
Da lì, il team conferma l'azione utente prevista, quali materiali devono essere preparati e chi firma per ogni elemento. Il tuo referente nominativo tiene insieme il feedback e presenta il piano per l'approvazione prima che inizi il coordinamento della campagna. Se il wallet è strettamente legato a una particolare rete, il marketing Layer 1 e Layer 2 può affiancarsi al piano del wallet senza sostituire il suo messaggio specifico di prodotto.
Il primo dettaglio utile è la finestra di lancio prevista, la chain o il responsabile dell'approvazione. Il tuo referente nominativo assemblerà quindi il contesto del prodotto e presenterà la prima sequenza di pianificazione per la tua approvazione.
Come funziona
- 1. Stabilire il contesto del prodottoIl tuo team condivide la panoramica del wallet, le funzionalità supportate, le priorità del pubblico e i materiali di onboarding correnti. Il referente nominativo annota eventuali dettagli che richiedono conferma.
- 2. Mappare il percorso utenteColleghiamo il primo messaggio della campagna all'installazione prevista e all'azione significativa iniziale. Confermi l'azione che ogni canale dovrebbe supportare.
- 3. Confermare deliverable e approvazioniIl responsabile dell'account registra il piano dei canali, i materiali, i responsabili e i punti di revisione. Identifichi chi firma per testi, creativi e comunicazioni con i partner.
- 4. Preparare l'attività concordataIl nostro team sviluppa i materiali della campagna approvati e coordina la consegna del lavoro con il tuo responsabile dell'account, i contatti di prodotto e i partner partecipanti.
- 5. Rivedere le evidenze disponibiliIl tuo referente condivide il lavoro completato e i segnali disponibili dai canali, quindi registra le considerazioni pratiche per il ciclo successivo.
Domande frequenti
Quali informazioni sul wallet dovrebbero rimanere private durante la pianificazione?
Note sul prodotto, priorità del pubblico, materiali di onboarding e rilasci pianificati possono rimanere all'interno della conversazione di lavoro mentre il piano viene preparato. Il referente dell'account nominativo coordina ciò che necessita della tua approvazione prima dell'uso. I materiali destinati ai partner o al pubblico non vengono condivisi finché non li hai revisionati e approvati.
Un singolo piano wallet può coprire installazioni e retention?
Sì. Il piano può collegare una campagna di installazione alla prima azione utile di prodotto, quindi includere comunicazioni pertinenti di educazione, aggiornamenti o supporto. In fase di pianificazione, il tuo team conferma quale azione conta e quali canali può mantenere. Questo mantiene l'acquisizione e il follow-up allineati con l'esperienza reale del wallet.
In pratica, potete fare marketing per un wallet self-custody o custodial?
Sì. Il posizionamento deve riflettere come funziona il wallet specifico e cosa un potenziale utente deve capire. Rivediamo le informazioni che fornisci e manteniamo il linguaggio della campagna coerente con le funzionalità supportate, l'onboarding e i materiali di supporto disponibili. Il tuo team approva la formulazione finale prima che venga utilizzata.
Come vengono preparate le conversazioni di partnership per il wallet?
Prepariamo materiali che spiegano il pubblico pertinente, il formato di collaborazione proposto e cosa ciascuna parte può contribuire. Il tuo team rivede il brief per il partner prima che venga condiviso. Il referente dell'account nominativo può coordinare il follow-up e registrare le azioni successive, mentre ogni potenziale partner decide autonomamente se partecipare.
Quanto tempo richiede la preparazione del marketing wallet?
I tempi seguono il lavoro concordato, la prontezza degli asset, la sequenza di approvazione e qualsiasi coordinamento con i partner. La pianificazione può procedere una volta che le informazioni sul prodotto e i decisori sono disponibili; la preparazione della campagna potrebbe necessitare di ulteriore revisione. Il tuo referente dell'account conferma la sequenza e i punti di revisione previsti prima che l'attività venga coordinata.
Potete garantire l'approvazione dell'app store o i numeri di installazione?
No. I revisori dell'app store prendono le proprie decisioni di approvazione, e l'attribuzione disponibile dipende dall'accesso agli analytics e dal consenso dell'utente. Il volume di installazioni e l'uso continuativo riflettono anche le scelte degli utenti. Possiamo verificare che i materiali concordati descrivano accuratamente il wallet, coordinare il lavoro approvato e riportare le evidenze disponibili al tuo team.
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