Продвижение криптокошельков с приватным управлением

Приватный рабочий процесс

Контекст вашего продукта остаётся в рамках рабочего обсуждения, пока вы не разрешите его использование. Один назначенный руководитель аккаунта координирует материалы и решения. Ничто не готовится для публичного выпуска или обращения к партнёру без вашего одобрения.

Первое обсуждение может охватывать поддерживаемые функции и сети, онбординг, приоритетные аудитории, доступные каналы и запланированные релизы. Мы используем эти детали, чтобы понять, что кошелёк может достоверно предложить и где пользователям может потребоваться разъяснение. Если рассматривается разговор с партнёром, соответствующая информация о продукте готовится для вашего ознакомления до того, как будет передана. Старший сотрудник проверяет, чтобы предлагаемые сообщения оставались согласованными с историей продукта.

Такой подход подходит основателям, которые хотят иметь одного ответственного за всё, а не отдельные ветки для решений по кампании, продукту и партнёрствам. Более широкий список решений по типу проекта также может помочь разместить кошелёк в рамках общего плана проекта. Обратная связь, открытые вопросы и утверждения остаются вместе. В результате ваша команда видит, что готово, а что ещё требует решения.

История продукта важнее канала

Сообщение кошелька должно прояснять его назначение, целевого пользователя и следующий шаг до того, как призывать к установке. Мы связываем заявленную ценность продукта с реальным опытом онбординга. В результате язык кампании не обещает путь, который кошелёк не может обеспечить.

Планирование устанавливает три практических момента: какую аудиторию обслуживает кошелёк, какая поддерживаемая функция даёт этой аудитории причину действовать, и что включает в себя полезный первый сеанс. Мы также отмечаем обучающий контент и доступные пути поддержки для новых пользователей. Это упрощает различие между объяснением продукта и заявлением в кампании, а также даёт креативным и партнёрским материалам последовательную основу.

Если в рамках стоит привлечение, мы координируем целевое действие и призыв к действию с путём онбординга. Программа установок приложения и мини-приложения Telegram может соседствовать с социальным контентом или коммуникациями в сообществе, при этом каждая активность указывает на одно и то же действие с продуктом. Ваша команда утверждает сообщение и целевое действие до того, как активность будет подготовлена к запуску.

Какие сигналы кампании кошелька полезны?

Полезные доказательства кампании отделяют выполненную активность от реакции пользователей и событий продукта. До начала работы мы согласовываем, что команда хочет наблюдать и какую информацию её каналы и аналитика могут реально предоставить.

Отчёт может фиксировать, были ли доставлены согласованные креативы и размещения, активность канала там, где она видна, а также события установки или онбординга, если ваша аналитика их предоставляет. Он также может отмечать повторяющиеся вопросы пользователей и последующие действия партнёров. Эти записи помогают команде решить, нужно ли уточнить онбординг, скорректировать сообщение или разработать более конкретный бриф для сотрудничества. Они представляются с контекстом, а не как замена собственному видению пользовательского опыта командой продукта.

Модераторы магазинов приложений самостоятельно принимают решения об одобрении, а доказательства атрибуции и активации зависят от доступной аналитики и согласия пользователей. Мы не можем гарантировать результат в магазине, объём установок, уровень удержания или решение партнёра. Мы можем выполнить согласованную работу и задокументировать доступные доказательства. Для планирования видимости в смежных темах см. трендовые кампании.

Продуманный путь от первого использования до партнёрства

Удержание и работа с партнёрами работают лучше всего, когда каждый даёт пользователю релевантный следующий шаг. Мы формируем последующие действия вокруг поддерживаемых возможностей кошелька, а не относимся к каждому пользователю или потенциальному партнёру так, будто у них одна и та же потребность.

1. Помогите пользователям понять функцию. Короткий образовательный материал может объяснить сценарий использования, ответить на повторяющийся вопрос по онбордингу или представить релевантное обновление продукта.
2. Делайте коммуникацию целенаправленной. Промпты в сообществе и каналы поддержки могут приглашать к полезным вопросам, а обратная связь помогает выявить неясные части опыта. Рост сообщества и вовлечение могут поддержать эту коммуникацию.
3. Упростите оценку сотрудничества. Бриф для партнёра описывает соответствие аудитории, предлагаемый формат, вклад каждой стороны и действие, которое поддерживает сотрудничество. Если участие создателей подходит для сценария, кампании с KOL и создателями могут предоставить другой способ его объяснения.

Ваша команда просматривает предлагаемые материалы до того, как они покинут рабочее пространство. Участие партнёра остаётся решением потенциального партнёра, а последующие действия фиксируются для вашего назначенного контактного лица.

Чёткое начало, в вашем темпе

Первый рабочий обмен устанавливает, готовы ли история продукта кошелька, его активы и процесс принятия решений к планированию кампании. Краткий обзор продукта, поддерживаемые сети и функции, текущие материалы онбординга, приоритетная аудитория и доступ к каналам дают руководителю аккаунта достаточно контекста для подготовки начальной последовательности.

Отсюда команда подтверждает целевое действие пользователя, какие материалы необходимо подготовить и кто подписывает каждый пункт. Ваше назначенное контактное лицо собирает обратную связь и представляет план на утверждение до начала координации кампании. Если кошелёк тесно связан с определённой сетью, маркетинг Layer 1 и Layer 2 может соседствовать с планом кошелька, не заменяя его специфичное для продукта сообщение.

Первая полезная деталь — ваше предполагаемое окно запуска, сеть или ответственный за утверждение. Ваше назначенное контактное лицо затем соберёт контекст продукта и представит первую последовательность планирования для вашего одобрения.

Как мы работаем

1. 1. Определить контекст продуктаВаша команда делится обзором кошелька, поддерживаемыми функциями, приоритетами аудитории и текущими материалами онбординга. Назначенный контакт отмечает детали, требующие подтверждения.
2. 2. Сопоставить путь пользователяМы связываем первое сообщение кампании с целевой установкой и значимым первым действием. Вы подтверждаете действие, которое должен поддерживать каждый канал.
3. 3. Подтвердить результаты и утвержденияРуководитель аккаунта фиксирует план каналов, материалы, ответственных и точки проверки. Вы определяете, кто утверждает тексты, креативы и коммуникации с партнёрами.
4. 4. Подготовить согласованную активностьНаша команда разрабатывает утверждённые материалы кампании и координирует их размещение с вашим руководителем аккаунта, контактами по продукту и участвующими партнёрами.
5. 5. Проанализировать доступные доказательстваВаше контактное лицо делится выполненной работой и доступными сигналами каналов, затем фиксирует практические соображения для следующего цикла.