Marketing DeFi con un unico referente

Tre modalità per un piano di comunicazione DeFi

I team DeFi generalmente hanno bisogno di una spiegazione chiara, di un lavoro di campagna coordinato o di un supporto continuativo per i canali. La modalità giusta segue la decisione immediata che il tuo pubblico deve prendere, non una preferenza per pubblicare più materiale. Una prima conversazione discreta stabilisce quale di queste strade si adatta alle tue priorità.

Le modalità possono essere combinate quando il lavoro lo richiede. Per prodotti che abbracciano più reti o interfacce utente, il marketing per Layer 1 e Layer 2 e il marketing per wallet crypto possono fornire un contesto utile. Manteniamo coerente la descrizione principale del protocollo, adattando i dettagli per utenti, partner e team della community. Il tuo referente mantiene il filo del lavoro e ti riporta le decisioni.

TVL e integrazioni necessitano del loro contesto

Un messaggio sulla TVL è più chiaro quando spiega cosa rappresenta la cifra, dove può essere verificata e come si relaziona al protocollo. Aiutiamo a separare un'istantanea osservabile dall'interpretazione, da un trend o da un obiettivo dichiarato. Questo fornisce ai lettori un contesto senza chiedere a una singola misura variabile di raccontare l'intera storia del prodotto.

Prima di preparare i testi, ci allineiamo sulla fonte e sulla descrizione della cifra. Il tuo team conferma se la comunicazione riguarda un'istantanea attuale, un movimento passato o un obiettivo previsto. Qualsiasi discussione sulla crescita dovrebbe anche rendere comprensibile l'attività sottostante, come miglioramenti del prodotto, formazione degli utenti, un nuovo mercato o un'integrazione.

Le comunicazioni sulle integrazioni richiedono una simile distinzione tra ciò che è pianificato e ciò che è disponibile. Confermiamo lo stato, i nomi, i dettagli della rete, i passaggi per l'utente e le responsabilità del partner con i contatti pertinenti. Un annuncio ben orchestrato spiega cosa cambia per gli utenti e dove possono verificare i dettagli. Per un lavoro di profilo più ampio, listing e verifica possono completare la spiegazione del prodotto, mentre il messaggio stesso rimane legato alle informazioni che il tuo team approva.

Cosa dovrebbe rendere più facile da capire la formazione DeFi?

Una buona formazione DeFi aiuta un lettore a comprendere il prodotto prima di prendere una decisione sul suo utilizzo. Organizziamo ogni formato attorno a un reale punto di incertezza, poi verifichiamo che la spiegazione corrisponda al prodotto live e alla documentazione approvata.

Inizia con la prossima decisione dell'utente

Una breve spiegazione può stabilire cosa fa il protocollo e a chi serve. Un tutorial può mostrare il percorso dell'utente, a condizione che i passaggi e le schermate corrispondano all'esperienza corrente. Le risposte nella community possono affrontare domande ricorrenti e indirizzare i lettori alle risorse ufficiali del prodotto.

Tieni le informazioni sui rischi vicine all'azione pertinente

La comunicazione dei rischi è più utile accanto al dettaglio del prodotto che qualifica, piuttosto che staccata in un linguaggio di campagna generico. Lavoriamo con la terminologia approvata dal tuo team e posizioniamo le spiegazioni dove il lettore incontra la funzionalità o il passaggio utente correlato. Le dichiarazioni tecniche e legali rimangono soggette all'approvazione del tuo team.

Un piano ben studiato assegna a ogni elemento un pubblico, un formato, un responsabile e un'azione successiva. Questo rende la formazione utile per i team di prodotto e della community, non semplicemente un calendario editoriale. Se la comunicazione nella community fa parte del lavoro, community growth e incarico possono supportare un percorso coerente per domande e risposte approvate.

Una revisione privata prima di pubblicare qualsiasi cosa

Una revisione privata offre al tuo team una chiara opportunità di verificare i fatti del prodotto, l'idoneità per il pubblico e la preparazione alla pubblicazione. Iniziamo con i tuoi materiali di prodotto, la messaggistica attuale, le priorità e le eventuali integrazioni pianificate. Un riepilogo scritto stabilisce quindi i deliverable, le responsabilità, le esigenze di report e i punti di approvazione.

La sequenza di lavoro è volutamente semplice:

• Materiali di prodotto: sito web, documentazione e testi della campagna attuale.
• Decisioni prioritarie: pubblico, azioni degli utenti e canali di comunicazione.
• Bozza in revisione: dettagli tecnici e affermazioni verificati dal tuo team.
• Registro delle pubblicazioni: lavoro approvato accompagnato da riferimenti pertinenti.
• Riepilogo della consegna: lavoro completato distinto dalla risposta del pubblico.

Ci sono 2 punti di approvazione: l'accordo sulla struttura del messaggio e il via libera sui materiali finali. Il tuo referente mantiene il processo discreto e condivide le bozze solo con le persone coinvolte nella revisione. Dove è necessario coordinare diversi canali, un incarico di growth marketing può essere adatto per un lavoro continuativo. Una campagna trending può anche completare la formazione, pur rimanendo un'attività di visibilità separata.

Le piattaforme terze controllano le loro decisioni di listing, le regole di visualizzazione e i posizionamenti di visibilità, quindi questi risultati sono al di fuori del controllo della campagna. La TVL on-chain può cambiare indipendentemente dal marketing; i nostri materiali mantengono le affermazioni legate alle prove e allo stato del prodotto che il tuo team approva.

Un inizio misurato, con un unico referente responsabile

La prima conversazione stabilisce il contesto del protocollo, il pubblico che hai in mente e le decisioni che la campagna dovrebbe supportare. Il tuo punto di contatto mantiene la riservatezza dello scambio e registra eventuali sensibilità comunicative prima che i materiali passino alla stesura.

Organizziamo il lavoro attorno alle informazioni già disponibili, inclusa la documentazione del prodotto, i testi attuali e lo stato delle integrazioni. Puoi identificare chi ha l'autorità per approvare le affermazioni tecniche e chi dovrebbe vedere le bozze. Questo permette al team di preparare una prima struttura di messaggio utile senza diffondere materiale non finito più ampiamente del necessario.

Per progetti con prodotti correlati, soluzioni per tipo di progetto offre una panoramica delle modalità di marketing adiacenti. Il passo successivo è una breve nota che indica la priorità del protocollo che vorresti affrontare; il tuo referente preparerà una bozza discreta della revisione iniziale del messaggio.

Come funziona

1. Condividi il contesto del protocolloFornisci il sito web, la documentazione, i materiali attuali e qualsiasi dettaglio sulle integrazioni che puoi condividere. Il tuo referente mantiene questi materiali nell'ambito della revisione di lavoro.
2. Concorda le priorità di comunicazioneStabiliamo il pubblico, l'azione utente prevista, i canali e le persone che possono approvare le affermazioni sul prodotto.
3. Imposta i deliverable e le revisioniRicevi una bozza scritta dei materiali proposti, delle responsabilità e dei punti di approvazione prima che inizi la stesura.
4. Rivedi le bozze e approvaIl tuo team verifica i dettagli tecnici e le affermazioni. Nulla viene preparato per la pubblicazione senza la tua approvazione.
5. Ricevi il registro di consegnaRiepiloghiamo il lavoro completato e forniamo i riferimenti di pubblicazione pertinenti per le prossime decisioni del tuo team.