Три варианта организации плана коммуникаций для DeFi
Командам DeFi обычно требуется четкое объяснение, скоординированная работа кампании или постоянная поддержка каналов. Правильный вариант следует за непосредственным решением, стоящим перед вашей аудиторией, а не за предпочтением публиковать больше материалов. Конфиденциальный первый разговор устанавливает, какой из этих путей соответствует вашим приоритетам.
| Вариант | Лучше всего подходит для | Типичные материалы |
|---|---|---|
| Объяснение продукта | Протокола, механика которого требует более четкой формулировки | Иерархия сообщений, тексты для сайта, образовательный контент |
| Коммуникации об интеграции | Нового подключения или потока продукта | Анонс, тексты для партнеров, руководство для пользователей |
| Постоянная координация | Нескольких каналов или повторяющихся приоритетов | Контент-план, коммуникация с сообществом, отчеты о размещении |
Варианты могут сочетаться, если этого требует работа. Для продуктов, охватывающих несколько сетей или пользовательских интерфейсов, маркетинг Layer 1 и Layer 2 и маркетинг криптокошельков могут предоставить полезный смежный контекст. Мы сохраняем основное описание протокола последовательным, корректируя детали для пользователей, партнеров и команд сообщества. Ваше ответственное лицо поддерживает рабочий поток и возвращает решения вам.
TVL и интеграции требуют собственного контекста
Сообщение о TVL становится понятнее, когда объясняется, что представляет собой показатель, где его можно проверить и как он соотносится с протоколом. Мы помогаем отделить наблюдаемый снимок от интерпретации, тренда или заявленной цели. Это дает читателям контекст, не требуя от одного изменяющегося показателя нести всю историю продукта.
Перед подготовкой текстов мы согласовываем источник и описание показателя. Ваша команда подтверждает, касается ли коммуникация текущего снимка, прошлого движения или намеченной цели. Любое обсуждение роста также должно делать понятной лежащую в основе активность, такую как улучшения продукта, обучение пользователей, новый рынок или интеграция.
Коммуникации об интеграциях требуют аналогичного разграничения между запланированным и доступным. Мы подтверждаем статус, названия, детали сети, шаги пользователей и обязанности партнеров у соответствующих контактов. Продуманный анонс объясняет, что меняется для пользователей и где они могут проверить детали. Для более широкой работы над профилем листинг и верификация могут дополнить объяснение продукта, в то время как само сообщение остается привязанным к информации, утвержденной вашей командой.
Что должно стать понятнее благодаря обучению DeFi?
Хорошее обучение DeFi помогает читателю понять продукт, прежде чем принять решение о его использовании. Мы организуем каждый формат вокруг реальной точки неопределенности, а затем проверяем, соответствует ли объяснение работающему продукту и утвержденной документации.
Начните со следующего решения пользователя
Краткое объяснение может установить, что делает протокол и кому он служит. Учебное пособие может показать путь пользователя, при условии, что шаги и экраны соответствуют текущему опыту. Ответы сообщества могут решать повторяющиеся вопросы и направлять читателей к официальным ресурсам продукта.
Держите информацию о рисках рядом с соответствующим действием
Сообщения о рисках наиболее полезны рядом с деталью продукта, которую они поясняют, а не оторванно в общем языке кампании. Мы работаем с утвержденной терминологией вашей команды и размещаем объяснения там, где читатель сталкивается с соответствующей функцией или шагом пользователя. Технические и юридические заявления остаются на утверждение вашей команды.
Продуманный план назначает каждому элементу аудиторию, формат, ответственного и следующее действие. Это делает обучение полезным для команд продукта и сообщества, а не просто календарем публикаций. Если коммуникация с сообществом является частью работы, рост сообщества и вовлечение могут поддержать последовательный путь для вопросов и утвержденных ответов.
Частное ревью перед любой публикацией
Частное ревью дает вашей команде четкую возможность проверить факты о продукте, соответствие аудитории и готовность к публикации. Мы начинаем с ваших материалов о продукте, текущих сообщений, приоритетов и любых запланированных интеграций. Затем письменное резюме устанавливает результаты, обязанности, потребности в отчетности и точки согласования.
Рабочая последовательность намеренно проста:
- Материалы продукта: сайт, документация и текущие тексты кампании.
- Решения о приоритетах: аудитория, действия пользователей и каналы коммуникации.
- Ревью черновиков: технические детали и утверждения проверяются вашей командой.
- Запись о публикации: утвержденная работа сопровождается соответствующими ссылками.
- Итоговый отчет: выполненная работа отделяется от реакции аудитории.
Есть 2 точки согласования: согласие по структуре сообщения и утверждение финальных материалов. Ваше ответственное лицо держит процесс конфиденциальным и делится черновиками только с людьми, участвующими в ревью. Если необходимо скоординировать несколько каналов, ретейнер по маркетингу роста может подойти для продолжающейся работы. Кампания по трендам также может дополнить обучение, оставаясь отдельной деятельностью по видимости.
Сторонние платформы контролируют свои решения о листинге, правила отображения и размещение видимости, поэтому эти результаты находятся вне контроля кампании. Ончейн TVL может меняться независимо от маркетинга; наши материалы привязывают утверждения к доказательствам и статусу продукта, утвержденным вашей командой.
Взвешенное начало с одним ответственным контактом
Первый разговор устанавливает контекст протокола, аудиторию, которую вы имеете в виду, и решения, которые должна поддержать кампания. Ваше контактное лицо сохраняет конфиденциальность обмена и фиксирует любые коммуникационные особенности до того, как материалы перейдут к подготовке черновиков.
Мы организуем работу на основе уже доступной информации, включая документацию по продукту, текущие тексты и статус интеграции. Вы можете определить, кто имеет полномочия утверждать технические утверждения и кто должен видеть черновики. Это позволяет команде подготовить полезную первую структуру сообщения, не распространяя незавершенные материалы шире, чем необходимо.
Для проектов со смежными продуктами решения по типу проекта предлагает обзор смежных маркетинговых договоренностей. Следующий шаг — короткая заметка с указанием приоритета протокола, который вы хотели бы рассмотреть; ваше контактное лицо подготовит конфиденциальный план первоначального обзора сообщения.
Как мы работаем
- Поделитесь контекстом протоколаПредоставьте сайт, документацию, текущие материалы и любые детали интеграции, которыми можете поделиться. Ваше ответственное лицо хранит эти материалы в рамках рабочего ревью.
- Согласуйте приоритеты коммуникацииМы устанавливаем аудиторию, предполагаемое действие пользователя, каналы и людей, которые могут утверждать утверждения о продукте.
- Определите результаты и ревьюВы получаете письменный план предлагаемых материалов, обязанностей и точек согласования до начала подготовки черновиков.
- Проведите ревью черновиков и утвердитеВаша команда проверяет технические детали и утверждения. Ничто не готовится к публикации без вашего утверждения.
- Получите запись о сдаче работыМы суммируем выполненную работу и предоставляем соответствующие ссылки на публикации для следующих решений вашей команды.
Частые вопросы
Какие материалы протокола полезны на первом ревью?
Наиболее полезные исходные материалы — это ваш сайт, документация по продукту, текущие тексты кампании и краткое объяснение протокола. Статус интеграции и утвержденная терминология помогают нам сохранять точность черновиков. Ваше ответственное лицо также может зафиксировать, кто должен проверять технические детали и какие материалы должны оставаться конфиденциальными.
Как вы представляете TVL, не делая из него обещание?
Мы описываем, что представляет собой показатель и где читатель может его проверить, затем отличаем снимок от тренда или цели. Ваша команда подтверждает источник и формулировку до публикации. Остальная часть сообщения объясняет активность продукта в собственных терминах, а не рассматривает TVL как доказательство будущего принятия.
Можете ли вы подготовить анонс об интеграции до запуска?
Да, при условии, что текст описывает интеграцию как запланированную, а не доступную. Мы подтверждаем статус, детали для пользователей и обязанности партнеров у соответствующих контактов. Ваша команда и партнер утверждают черновик до того, как он будет подготовлен к публикации, чтобы анонс отражал то, что пользователи могут реально ожидать.
Как сделать сообщения о рисках понятными для пользователей протокола?
Мы размещаем релевантную информацию о рисках рядом с функцией продукта или шагом пользователя, который она поясняет. Формулировк следует терминологии, утвержденной вашими рецензентами по продукту и комплаенсу, с поддерживающей информацией, ссылающейся на авторитетную документацию продукта. Ваша команда сохраняет окончательное утверждение технических и юридических утверждений.
Может ли кампания маркетинга DeFi гарантировать конкретный листинг или размещение видимости?
Ни одна кампания не может определить решение сторонней платформы о листинге, правила отображения или размещение видимости. Мы можем подготовить точные материалы, скоординировать согласованные коммуникации и записать завершенные публикации. Отчет отличает эти выполненные элементы от любого результата платформы, сохраняя учет полезным и точным.
Кто будет вести кампанию и ее согласования?
Одно назначенное контактное лицо координирует работу и держит путь утверждения ясным. Ваша команда определяет людей, ответственных за факты о продукте и окончательное утверждение, в то время как черновики остаются в пределах согласованной группы ревью. Эта договоренность дает вам одно ответственное лицо, не лишая ваших внутренних рецензентов контроля.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…