Tre percorsi per una campagna launchpad
Il percorso giusto dipende dal fatto che l'esigenza immediata sia il sourcing di progetti, la chiarezza per gli investitori o un lancio coordinato. Confrontiamo le opzioni in privato, poi concordiamo quale lavoro fa parte del primo incarico.
Questi percorsi possono essere combinati, ma non devono confondere i criteri della piattaforma con le affermazioni specifiche del progetto. Un launchpad focalizzato su un ecosistema particolare potrebbe aver bisogno anche di marketing per Layer 1 e Layer 2 o di marketing DeFi insieme alla sua storia di piattaforma. La scelta viene fatta dopo aver capito cosa il tuo team può valutare e supportare.
| Percorso | Più utile quando | Lavoro tipico |
|---|---|---|
| Sourcing di progetti | La piattaforma vuole richieste pertinenti da founder | Posizionamento, linguaggio di intake e outreach ai founder |
| Comunicazione con gli investitori | Un'opportunità necessita di una spiegazione più chiara | Contenuti di lancio approvati e aggiornamenti specifici per il pubblico |
| Campagna coordinata | Entrambi i pubblici necessitano di attenzione intorno a un lancio | Messaggi collegati, attività sui canali e follow-up |
Una piattaforma, due conversazioni distinte
Una campagna launchpad necessita di messaggi separati per founder e investitori, uniti da una descrizione coerente della piattaforma. I founder devono capire l'idoneità, i requisiti di candidatura e cosa succede dopo una richiesta. Gli investitori hanno bisogno di informazioni chiare e approvate su un'opportunità e la prossima azione disponibile.
Un approccio discreto significa anche mantenere i dettagli interni del progetto all'interno del circolo di revisione concordato fino a quando non ne autorizzi l'uso. Il tuo referente nominato coordina il lavoro e mantiene visibili le domande aperte. Laddove un lancio beneficia di voci esterne, campagne con KOL e creator possono supportare un pubblico definito; PR e media possono adattarsi a una narrazione più ampia della piattaforma. Definiamo il ruolo di ciascun canale prima di preparare qualsiasi contenuto.
Mappiamo questi percorsi prima di selezionare i canali. Il percorso founder può includere un'introduzione, una pagina di intake e un responsabile del follow-up. Il percorso investitore può includere un annuncio di lancio, informazioni sul progetto e aggiornamenti successivi. Ogni elemento dovrebbe rispondere a una domanda pratica e indirizzare il lettore a un passo successivo appropriato.
Cosa dovrebbe essere definito prima di preparare i contenuti per il launchpad?
Prima di redigere i materiali della campagna, la piattaforma dovrebbe definire i propri criteri di idoneità dei progetti, il responsabile dell'approvazione e la fonte delle informazioni per gli investitori. Questi dettagli mantengono l'outreach accurato e aiutano il team a rispondere in modo coerente una volta arrivate le richieste.
Il record della piattaforma
Iniziamo con la descrizione della piattaforma, i tipi di progetti che può supportare e i passaggi che i founder incontrano. Il tuo team identifica chi può confermare questi dettagli e quali informazioni possono essere condivise esternamente.
Il record del progetto
Per ogni opportunità, lavoriamo a partire dal materiale fornito o approvato dal cliente. Le affermazioni sui termini del token, l'accesso o l'idoneità rimangono distinte dalle descrizioni generali della piattaforma. Ogni punto irrisolto viene segnalato per la conferma, non scritto come fatto certo.
Il percorso di approvazione
Una bozza viene mostrata al tuo revisore designato prima della pubblicazione. È richiesta l'approvazione scritta per il posizionamento, le affermazioni sul progetto e i contenuti rivolti agli investitori. Prepariamo quindi testi specifici per canale e coordiniamo le revisioni con lo stesso punto di contatto nominato. Se la piattaforma serve diverse categorie, soluzioni per tipo di progetto possono aiutare a inquadrare le distinzioni senza rendere l'offerta principale difficile da seguire.
Il file di lavoro e il record di consegna
Il file di campagna concordato dovrebbe rendere facile seguire responsabilità, approvazione e consegna. A seconda dell'incarico, può includere:
Il formato rimane pratico, non elaborato. Il tuo team può vedere cosa è pronto, cosa attende la conferma del progetto e cosa è stato consegnato. Per un'attività continuativa oltre un singolo lancio, supporto al growth marketing può portare le priorità concordate nelle campagne successive. Il lavoro rivolto alla community può anche affiancarsi a community growth e incarico, quando la partecipazione di founder o investitori richiede un piano separato.
- Brief di posizionamento: l'offerta della piattaforma, i criteri di idoneità dei progetti e i pubblici prioritari.
- Materiali per founder: linguaggio di intake, testi per l'outreach e un chiaro passo successivo.
- Materiali per investitori: contenuti approvati sull'opportunità, annunci e testi di aggiornamento.
- Piano dei canali: lo scopo di ciascun canale e la persona che gestisce il follow-up.
- Registro delle attività: lavoro completato, posizionamenti verificati e prossimi passi aperti.
Una conversazione privata, al tuo ritmo
Il primo colloquio è uno scambio breve e riservato sulle priorità e la preparazione della piattaforma. Puoi tenere per te, in questa fase, nomi di progetti sensibili, dettagli sugli investitori o date di lancio; una descrizione generale è sufficiente per stabilire se il lavoro è pertinente.
Premium Promotions assegna un unico punto di contatto nominato per coordinare domande, materiali e approvazioni. Nulla viene preparato per la pubblicazione finché non hai concordato la direzione, e nessuna bozza esce dal processo di revisione senza la tua approvazione scritta. Dopo la consegna, il registro delle attività annota il lavoro completato e le decisioni di follow-up ancora aperte.
La conversazione può iniziare con il profilo di progetto che più desideri che la piattaforma attiri; il tuo referente nominato risponderà e delineerà il prossimo passo ponderato.
Come funziona
- 1. Definire il quadro della piattaformaCondividi la descrizione della piattaforma, i criteri di idoneità dei progetti e il percorso dell'investitore al livello che ti senti di discutere. Indica la persona che può approvare il posizionamento e i contenuti della campagna.
- 2. Impostare la priorità immediataConcordiamo se il primo focus sono le richieste dei founder, la comunicazione con gli investitori o un lancio coordinato. Questa decisione modella i pubblici, i canali e le metriche.
- 3. Confermare l'incaricoRegistriamo deliverable, responsabili, punti di revisione e il calendario operativo. Il tuo team conferma quali informazioni di progetto sono approvate per l'uso.
- 4. Preparare e approvareSviluppiamo i materiali concordati e mostriamo le bozze al tuo revisore designato. I dettagli del progetto vengono confermati prima della pubblicazione.
- 5. Registrare la consegnaRicevi un resoconto conciso del lavoro completato, dei posizionamenti e degli elementi di follow-up aperti. Identifichiamo insieme un passo successivo pratico.
Domande frequenti
Cosa posso condividere prima di discutere una campagna launchpad?
Una descrizione generale della piattaforma, le categorie di progetti che supporti e il pubblico di destinazione sono sufficienti per una conversazione iniziale. Puoi tenere per te nomi di progetti, dettagli sugli investitori e date di lancio finché l'incarico non è più chiaro. Il tuo referente nominato può identificare quali materiali aggiuntivi sarebbero utili prima di preparare qualsiasi bozza.
La stessa campagna può parlare a founder e investitori?
Sì, quando ogni pubblico riceve un messaggio distinto e un passo successivo. Mappiamo il percorso di richiesta dei founder separatamente dalla comunicazione con gli investitori, poi manteniamo entrambi coerenti con il posizionamento approvato della piattaforma. Il tuo team dovrebbe identificare chi può valutare i progetti in arrivo e chi gestirà le domande degli investitori.
In cosa una campagna launchpad è diversa dal marketing di un singolo token?
Il marketing della piattaforma spiega l'offerta, i criteri e il processo del launchpad tra potenziali progetti. Una campagna per un singolo token riguarda un progetto e le sue informazioni di opportunità approvate. Manteniamo questi messaggi separati, in modo che le dichiarazioni generali della piattaforma non implichino termini specifici del progetto o un risultato.
Quanto tempo richiede solitamente la preparazione?
Il calendario operativo viene concordato dopo aver compreso le tue date di lancio, i materiali disponibili e il percorso di approvazione. La preparazione può iniziare una volta che la priorità e il revisore sono chiari; le affermazioni o i criteri del progetto non risolti necessitano prima di una conferma. Il tuo referente nominato registra la tempistica prima che inizi la consegna.
Puoi promettere che un progetto sarà accettato dal launchpad?
No. L'idoneità e l'accettazione appartengono al launchpad, mentre i termini di allocazione e la partecipazione degli investitori sono al di fuori del controllo della campagna. Possiamo concordare e consegnare l'outreach, i materiali e i posizionamenti in ambito, con le informazioni del progetto instradate attraverso il tuo processo di approvazione.
Come mantenete accurati i contenuti rivolti agli investitori?
Utilizziamo le informazioni di progetto fornite o approvate dal tuo team e indirizziamo le affermazioni sostanziali al revisore designato. I contenuti distinguono il processo della piattaforma dai dettagli del progetto. Se i termini o l'idoneità cambiano, il tuo team conferma l'aggiornamento prima della pubblicazione, lasciando una chiara traccia di approvazione.
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