Marketing launchpad token: từ trao đổi đầu tiên đến báo cáo cuối cùng

Ba hướng tiếp cận chiến dịch launchpad

Hướng tiếp cận phù hợp phụ thuộc vào nhu cầu trước mắt là tìm kiếm dự án, minh bạch cho nhà đầu tư hay một launch phối hợp. Chúng tôi so sánh các lựa chọn một cách riêng tư, sau đó thống nhất công việc nào thuộc về thỏa thuận đầu tiên.

Các hướng này có thể kết hợp, nhưng không nên làm mờ ranh giới giữa tiêu chí của nền tảng với tuyên bố cụ thể của dự án. Một launchpad tập trung vào một hệ sinh thái cụ thể cũng có thể cần marketing Layer 1 và Layer 2 hoặc marketing DeFi bên cạnh câu chuyện về nền tảng. Sự lựa chọn được đưa ra sau khi chúng tôi hiểu đội ngũ của bạn có thể đánh giá và hỗ trợ những gì.

Một nền tảng, hai cuộc trò chuyện riêng biệt

Một chiến dịch launchpad cần các thông điệp riêng cho founder và nhà đầu tư, được kết nối bởi một bản mô tả nhất quán về nền tảng. Founder cần hiểu về sự phù hợp, yêu cầu nộp hồ sơ và những gì diễn ra sau khi gửi câu hỏi. Nhà đầu tư cần thông tin rõ ràng, đã được phê duyệt về một cơ hội và hành động tiếp theo khả dụng.

Một cách tiếp cận kín đáo cũng có nghĩa là giữ các chi tiết dự án nội bộ trong vòng tròn đánh giá đã thống nhất cho đến khi bạn cho phép sử dụng chúng. Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn điều phối công việc và giữ cho các câu hỏi còn bỏ ngỏ được hiển thị. Khi một launch được hưởng lợi từ tiếng nói bên ngoài, chiến dịch KOL và creator có thể hỗ trợ một đối tượng xác định; PR và truyền thông có thể phù hợp với câu chuyện rộng hơn của nền tảng. Chúng tôi xác định vai trò của từng kênh trước khi bất kỳ nội dung nào được chuẩn bị.

Chúng tôi vạch ra các lộ trình đó trước khi chọn kênh. Lộ trình founder có thể bao gồm giới thiệu, trang tiếp nhận và người phụ trách theo dõi. Lộ trình nhà đầu tư có thể bao gồm thông báo launch, thông tin dự án và các cập nhật sau đó. Mỗi mục nên trả lời một câu hỏi thực tế và hướng người đọc đến bước tiếp theo phù hợp.

Cần xác định điều gì trước khi chuẩn bị nội dung launchpad?

Trước khi tài liệu chiến dịch được soạn thảo, nền tảng nên xác định tiêu chí dự án, người phê duyệt và nguồn thông tin nhà đầu tư. Những chi tiết này giúp hoạt động tiếp cận chính xác và giúp đội ngũ phản hồi nhất quán khi có câu hỏi đến.

Hồ sơ nền tảng

Chúng tôi bắt đầu với mô tả nền tảng, loại dự án mà nó có thể hỗ trợ và các bước founder gặp phải. Đội ngũ của bạn xác định ai có thể xác nhận những chi tiết đó và thông tin nào có thể được chia sẻ ra bên ngoài.

Hồ sơ dự án

Đối với mỗi cơ hội, chúng tôi làm việc dựa trên tài liệu do khách hàng cung cấp hoặc phê duyệt. Các tuyên bố về điều khoản token, quyền truy cập hoặc điều kiện tham gia được giữ riêng biệt với mô tả chung của nền tảng. Bất kỳ điểm nào chưa được giải quyết đều được đánh dấu để xác nhận thay vì viết như thông tin đã chắc chắn.

Quy trình phê duyệt

Bản nháp được trình cho người đánh giá được chỉ định của bạn trước khi công bố. Cần có phê duyệt bằng văn bản cho định vị, tuyên bố về dự án và nội dung hướng đến nhà đầu tư. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị copy theo từng kênh và phối hợp chỉnh sửa với cùng một đầu mối liên hệ. Nếu nền tảng phục vụ nhiều hạng mục, giải pháp theo loại dự án có thể giúp phân biệt mà không làm cho đề xuất cốt lõi khó theo dõi.

Tệp làm việc và bản ghi bàn giao

Tệp chiến dịch đã thống nhất nên giúp dễ dàng theo dõi quyền sở hữu, phê duyệt và bàn giao. Tùy theo thỏa thuận, nó có thể bao gồm:

Định dạng vẫn thiết thực chứ không cầu kỳ. Đội ngũ của bạn có thể thấy những gì đã sẵn sàng, những gì đang chờ xác nhận dự án và những gì đã được bàn giao. Đối với hoạt động tiếp theo sau một launch đơn lẻ, hỗ trợ marketing tăng trưởng có thể mang các ưu tiên đã thống nhất vào các chiến dịch sau. Công việc hướng đến cộng đồng cũng có thể nằm cạnh phát triển cộng đồng và tương tác, khi sự tham gia của founder hoặc nhà đầu tư đòi hỏi một kế hoạch riêng.

• Brief định vị: đề xuất của nền tảng, tiêu chí dự án và đối tượng ưu tiên.
• Tài liệu founder: ngôn ngữ tiếp nhận, copy tiếp cận và bước tiếp theo rõ ràng.
• Tài liệu nhà đầu tư: nội dung cơ hội đã được phê duyệt, thông báo và copy cập nhật.
• Kế hoạch kênh: mục đích của từng kênh và người xử lý theo dõi.
• Bản ghi hoạt động: công việc đã hoàn thành, vị trí đã xác minh và các bước tiếp theo còn mở.

Một cuộc trao đổi riêng tư, theo nhịp độ của bạn

Cuộc trao đổi đầu tiên là một cuộc trò chuyện ngắn, bảo mật về các ưu tiên và mức độ sẵn sàng của nền tảng. Bạn có thể giữ lại tên dự án nhạy cảm, thông tin nhà đầu tư hoặc ngày launch ở giai đoạn đó; một mô tả chung là đủ để xác định xem công việc có phù hợp hay không.

Premium Promotions chỉ định một đầu mối liên hệ để điều phối các câu hỏi, tài liệu và phê duyệt. Không có gì được chuẩn bị để công bố cho đến khi bạn đã đồng ý về hướng đi, và không có bản nháp nào rời khỏi quy trình đánh giá mà không có sự phê duyệt bằng văn bản của bạn. Sau khi bàn giao, bản ghi hoạt động ghi lại công việc đã hoàn thành và các quyết định theo dõi vẫn còn mở.

Cuộc trao đổi có thể bắt đầu với hồ sơ dự án mà bạn muốn nền tảng thu hút nhất; đầu mối liên hệ của bạn sẽ trả lời và phác thảo bước tiếp theo được cân nhắc.

Cách hoạt động

1. 1. Xác lập bức tranh nền tảngChia sẻ mô tả nền tảng, tiêu chí dự án và hành trình nhà đầu tư ở mức độ bạn cảm thấy thoải mái khi thảo luận. Nêu tên người có thể phê duyệt định vị và nội dung chiến dịch.
2. 2. Đặt ưu tiên trước mắtChúng tôi thống nhất xem trọng tâm đầu tiên là câu hỏi từ founder, truyền thông nhà đầu tư hay một launch phối hợp. Quyết định đó định hình đối tượng, kênh và thước đo.
3. 3. Xác nhận thỏa thuậnChúng tôi ghi lại các đầu việc bàn giao, người chịu trách nhiệm, điểm đánh giá và lịch làm việc. Đội ngũ của bạn xác nhận thông tin dự án nào được phép sử dụng.
4. 4. Chuẩn bị và phê duyệtChúng tôi phát triển các tài liệu đã thống nhất và trình bản nháp cho người đánh giá được chỉ định của bạn. Chi tiết dự án được xác nhận trước khi công bố.
5. 5. Ghi nhận bàn giaoBạn nhận được bản tóm tắt ngắn gọn về công việc đã hoàn thành, vị trí và các mục theo dõi còn mở. Chúng tôi cùng xác định bước tiếp theo thực tế.