KOL so với quảng cáo trả phí cho Crypto: Cách chọn lựa

Dự án crypto nên yêu cầu mỗi kênh làm gì?

Chiến dịch KOL và quảng cáo trả phí giải quyết các vấn đề giao tiếp khác nhau: người sáng tạo có thể giải thích tại sao sản phẩm quan trọng, trong khi quảng cáo làm cho thông điệp xác định hiển thị trong khoảng không quảng cáo có sẵn. Bắt đầu với quyết định bạn muốn người dùng tiềm năng đưa ra, sau đó chọn kênh có thể hỗ trợ quyết định đó.

KOL có thể phù hợp hơn khi dự án cần một bài trình bày đáng tin cậy, ý kiến có hiểu biết hoặc cuộc trò chuyện với cộng đồng tập trung. Quảng cáo có thể phù hợp với thông báo ngắn gọn, lượt truy cập landing page hoặc chiến dịch lặp lại cần kiểm soát sáng tạo và tùy chọn nhắm mục tiêu. Một quảng cáo ngắn hiếm khi thay thế được chi tiết của lời giải thích chu đáo từ người sáng tạo, và bài đăng của người sáng tạo không cung cấp cùng kiểm soát vị trí như chiến dịch quảng cáo.

Trước khi chọn, hãy viết ra:

• Mức độ quen thuộc của khán giả với sản phẩm.
• Hành động quan trọng, như đọc tài liệu hoặc hoàn tất onboarding.
• Bằng chứng khán giả cần trước khi thực hiện hành động đó.
• Trang đích và sự kiện bạn có thể đo lường ở đó.

Đối với chiến dịch do người sáng tạo dẫn dắt, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách chạy chiến dịch KOL crypto. Để biết thêm tùy chọn kênh, hãy duyệt chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Làm thế nào để so sánh chi phí trên mỗi kết quả một cách công bằng?

So sánh mỗi kênh với cùng một kết quả kinh doanh, trong khi giữ chi phí và khả năng quy kết của nó rõ ràng. Phí người sáng tạo và phí nền tảng quảng cáo không mua cùng một thứ: một bên có thể bao gồm nghiên cứu, sản xuất và quyền truy cập vào khán giả của người sáng tạo; bên kia mua phân phối phương tiện đủ điều kiện và kiểm soát chiến dịch.

Đặt kết quả trước khi bạn đặt chỗ. Đối với chiến dịch nhận thức, báo cáo lượt truy cập đủ điều kiện và hành vi tiếp theo của khán giả thay vì coi số lần hiển thị là bằng chứng về ý định. Đối với thu hút, xác định hành động, cửa sổ theo dõi và bất kỳ loại trừ nào trước khi ra mắt. Giữ các liên kết riêng cho người sáng tạo, thẻ quảng cáo và analytics landing page riêng biệt để báo cáo hiển thị nguồn nào thúc đẩy mỗi hành động được ghi lại.

Đừng xếp hạng các lựa chọn chỉ bằng lượt nhấp rẻ nhất: một lượt nhấp chỉ hữu ích nếu nó đến được đúng khán giả và hỗ trợ bước tiếp theo. Premium Promotions có thể xem xét brief, thiết lập theo dõi và sản phẩm bàn giao cùng nhau trước khi đề xuất hướng đi.

Khi nào độ tin cậy của người sáng tạo quan trọng hơn tiếp cận trả phí?

Độ tin cậy của người sáng tạo quan trọng khi sản phẩm cần được giải thích, nhưng nó phải được xây dựng thông qua sự phù hợp có liên quan giữa người sáng tạo, chủ đề và khán giả. Một lượng khán giả lớn không tự động là phù hợp; hãy đánh giá nội dung gần đây, cách người theo dõi phản hồi và liệu người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm của bạn một cách chính xác mà không phóng đại hay không.

Đối với chiến dịch KOL crypto, hãy chuẩn bị một bảng thông tin ngắn gọn bao gồm sản phẩm, hành trình người dùng, rủi ro, mạng được hỗ trợ và các tuyên bố không được đưa ra. Cho người sáng tạo không gian để nói một cách tự nhiên trong khi yêu cầu xem xét thực tế các chi tiết sản phẩm. Thống nhất về định dạng xuất bản, ngôn ngữ công bố, khung thời gian phê duyệt, liên kết đích và điều gì xảy ra nếu bài đăng cần chỉnh sửa. Các điều khoản này làm rõ mối quan hệ làm việc mà không biến nội dung thành kịch bản.

Sử dụng danh sách kiểm tra sàng lọc trước khi xác nhận hợp tác:

• Người sáng tạo có thường xuyên đề cập đến danh mục dự án của bạn không?
• Bình luận có cho thấy thảo luận liên quan thay vì chỉ phản ứng chung chung không?
• Người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm bằng lời của họ không?
• Tài trợ và bất kỳ tài sản nào do dự án cung cấp có được công bố rõ ràng không?

Hướng dẫn của chúng tôi về sàng lọc KOL crypto cung cấp điểm khởi đầu thực tế. Đối với ra mắt GameFi, hãy đánh giá xem người sáng tạo có thể trình diễn gameplay và giải thích hành trình người chơi, không chỉ lặp lại thông điệp về token.

Điều gì thay đổi đối với tuân thủ và chiến dịch theo khu vực?

Lập kế hoạch tuân thủ khác nhau theo kênh, thị trường và định dạng chiến dịch, vì vậy hãy ghi lại các quy tắc áp dụng trước khi tài liệu được đặt hàng. Nền tảng quảng cáo trả phí xem xét sáng tạo và đích đến theo chính sách riêng của họ; chiến dịch người sáng tạo cần công bố tài trợ rõ ràng và tuyên bố sản phẩm chính xác. Cung cấp cùng thông tin đã được phê duyệt cho cả hai đội và nhờ luật sư địa phương xem xét các câu hỏi pháp lý cho từng thị trường mục tiêu.

Đối với thị trường châu Á, tránh coi khu vực này là một khán giả duy nhất. Quyết định quốc gia và ngôn ngữ nào nằm trong phạm vi, ai sẽ xem xét bản dịch và liệu khán giả của người sáng tạo có thực sự phù hợp với thị trường dự định hay không. Bối cảnh địa phương có thể định hình thuật ngữ, giáo dục sản phẩm và lịch trình xuất bản. Đối với GameFi, hãy hiển thị trải nghiệm và giải thích yêu cầu truy cập bằng ngôn ngữ đơn giản; tách biệt tính năng gameplay khỏi bất kỳ tuyên bố nào về token hoặc kết quả tài chính.

Một bộ tài liệu hữu ích trước khi ra mắt bao gồm:

• Mô tả sản phẩm đã được phê duyệt và các tuyên bố cần tránh.
• Định nghĩa thị trường, ngôn ngữ và khán giả.
• Trách nhiệm công bố và xem xét sáng tạo.
• URL đích, quy ước theo dõi và liên hệ leo thang.

Giữ một bản sao của sáng tạo cuối cùng, công bố, phê duyệt và chi tiết vị trí trực tiếp. Nền tảng trả phí có thể từ chối hoặc hạn chế quảng cáo theo quy tắc xem xét và đủ điều kiện của họ, trong khi người sáng tạo kiểm soát phân phối và phản hồi khán giả của riêng họ; không thể hứa hẹn phê duyệt hoặc phản hồi cụ thể. Đây là lý do kế hoạch chiến dịch nên xác định kênh dự phòng trước khi ra mắt.

Làm thế nào để chiến dịch KOL và quảng cáo trả phí hoạt động cùng nhau?

Một kế hoạch kết hợp hoạt động khi mỗi kênh có công việc riêng biệt và sự chuyển giao giữa chúng có thể đo lường được. Người sáng tạo có thể giới thiệu sản phẩm với ngữ cảnh hữu ích; phương tiện trả phí sau đó có thể mang thông điệp ngắn gọn đến khán giả đủ điều kiện hoặc hướng khách truy cập quan tâm đến landing page được chuẩn bị tốt. Coi chúng là các điểm tiếp xúc riêng biệt trong báo cáo thay vì cho rằng cái này tự động cải thiện cái kia.

Sắp xếp công việc theo mức độ sẵn sàng. Xác nhận thông điệp và đích đến trước, sau đó căn chỉnh lựa chọn người sáng tạo, sáng tạo quảng cáo và theo dõi. Nếu nội dung của người sáng tạo dự định sử dụng cho mục đích trả phí, hãy thống nhất quyền sử dụng và chỉnh sửa được phép trước khi sản xuất. Nếu mỗi kênh có khán giả hoặc lời kêu gọi hành động khác nhau, hãy sử dụng các liên kết và đường dẫn landing page riêng biệt để báo cáo vẫn có thể giải thích được.

Premium Promotions bắt đầu bằng việc xem xét brief sản phẩm, thị trường mục tiêu, tuyên bố, tài sản có sẵn và thiết lập đo lường. Chúng tôi trả về đề xuất kênh phân biệt phạm vi người sáng tạo với hoạt động phương tiện, với sản phẩm bàn giao và báo cáo được thống nhất trước khi ra mắt. Gửi cho chúng tôi những tài liệu đó, cùng với khán giả ưa thích và mục tiêu chiến dịch của bạn, qua [liên hệ]; chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp và phác thảo bước tiếp theo thực tế. Để lập kế hoạch liên quan, hãy khám phá blog dự án.

Chiến dịch KOL, quảng cáo trả phí và kết hợp có kế hoạch

Đây là so sánh cơ chế kênh, không phải dự đoán kết quả. Phạm vi thực tế phụ thuộc vào brief đã thống nhất và nền tảng hoặc người sáng tạo được chọn.