Chiến dịch KOL crypto châu Âu với một đầu mối cấp cao duy nhất

Một danh sách creator châu Âu được sắp xếp theo từng thị trường

Chiến dịch KOL châu Âu dễ quản lý nhất khi kế hoạch thị trường được xác định rõ trước khi tiếp cận creator. Một brief cho một quốc gia giữ bối cảnh địa phương gần gũi; một kế hoạch phối hợp qua nhiều ngôn ngữ cần thông tin chung, cách diễn đạt riêng biệt và một quy trình phê duyệt duy nhất. Những thỏa thuận này khác nhau ở khâu chuẩn bị, chứ không phải ở mức phản hồi đã hứa hẹn.

Phạm vi ngôn ngữ có sẵn bao gồm các creator nói tiếng Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Ý và Ba Lan. Một dự án giải thích sản phẩm kỹ thuật có thể cần nhiều không gian cho bối cảnh hơn là một thông báo ngắn gọn. Tổng quan chiến dịch KOL và creator có thể giúp đặt kế hoạch châu Âu bên cạnh các định dạng creator khác.

Việc lựa chọn dựa trên sự phù hợp có thể thấy rõ, không chỉ dựa vào một con số khán giả duy nhất

Một danh sách rút gọn hữu ích làm rõ ngôn ngữ, nội dung công khai và bối cảnh khán giả của mỗi creator được đề xuất. Chúng tôi xem xét liệu creator có thể giải thích dự án của bạn một cách tự nhiên hay không, liệu các chủ đề gần đây có phù hợp với chiến dịch hay không và liệu định dạng có đủ không gian cho thông điệp hay không. Quy mô khán giả một mình không xác định được sự phù hợp.

Chuẩn bị một mô tả dự án ngắn gọn, các đường dẫn hiện tại, quốc gia ưu tiên và hành động bạn muốn khán giả thực hiện. Bao gồm các tuyên bố creator nên tránh và bất kỳ thuật ngữ đã được phê duyệt nào. Một chiến dịch micro-KOL có thể phù hợp với mối quan hệ tập trung; chiến dịch KOL Tier 1 giải quyết một yêu cầu về phạm vi tiếp cận và lập kế hoạch khác.

Đầu mối được chỉ định của bạn trình bày các đề xuất kèm lý do phù hợp cho từng đề xuất, để nhóm của bạn có thể quyết định trước khi bất kỳ cam kết nào được đưa ra. Hồ sơ đó cũng cho phép bạn so sánh các creator trên các thị trường bằng cách sử dụng cùng các câu hỏi thực tế, đồng thời vẫn giữ cho bối cảnh địa phương được hiển thị. Một crypto KOL agency nên làm cho những khác biệt đó trở nên dễ hiểu thay vì nén chúng thành một danh sách chung chung.

Mỗi brief theo thị trường ngôn ngữ cần những gì?

Mỗi brief cần một bộ thông tin dự án đã được phê duyệt ổn định, sau đó là cách diễn đạt địa phương giữ nguyên ý nghĩa của chúng. Chỉ dịch thuật có thể khiến creator thiếu đủ bối cảnh để giải thích sản phẩm một cách quen thuộc.

Giữ thông tin dự án nhất quán

Cung cấp cho các creator cùng một mô tả sản phẩm, các đường dẫn liên quan, tuyên bố đã được phê duyệt và lời kêu gọi hành động dự kiến. Xác định chi tiết nào là cố định và điểm nào có thể được diễn đạt bằng giọng văn riêng của creator. Nhóm của bạn vẫn chịu trách nhiệm về tính chính xác của thông tin và phê duyệt các tuyên bố của dự án.

Kênh và loại nội dung nên phù hợp với yêu cầu giải thích. Một bài đăng ngắn gọn có thể mang một thông báo tập trung; một video có thể cho phép thêm bối cảnh sản phẩm; một cuộc trò chuyện trực tiếp cần có người tham gia và chủ đề đã được thống nhất. Các lựa chọn bao gồm chiến dịch KOL trên X, crypto influencer trên YouTube và kênh KOL trên Telegram. Đối với mỗi lựa chọn, brief ghi lại ngôn ngữ, sản phẩm bàn giao, ranh giới review và bước tiếp theo dự kiến. Bản nháp bản địa hóa được trình bày để bạn ký duyệt nếu có thỏa thuận review nội dung.

Điều chỉnh định dạng cho phù hợp với khán giả

Một đầu mối giữ phê duyệt và bàn giao cùng nhau

Một đầu mối cấp cao được chỉ định phối hợp chiến dịch từ brief ban đầu đến hồ sơ đặt bài. Các chi tiết dự án bảo mật chỉ nằm trong tài liệu làm việc cho đến khi bạn phê duyệt việc sử dụng chúng, và các creator nhận được thông tin đã được phê duyệt cần thiết cho nhiệm vụ của họ.

Một đầu mối duy nhất duy trì dấu vết phê duyệt, để nhóm của bạn có thể thấy những gì đã được đề xuất, xác nhận và hoàn thành. Để phối hợp liên tục, quản lý KOL cung cấp một thỏa thuận dịch vụ liên quan; một cuộc thảo luận trực tiếp có thể được lên kế hoạch thông qua X Spaces và AMA.

Thỏa thuận có 5 điểm kiểm tra thực tế:

• Brief: xác nhận mục tiêu, thị trường, khán giả, tài sản và thời gian ưu tiên. - Danh sách rút gọn: review sự phù hợp của creator và lý do cho mỗi đề xuất. - Phê duyệt bằng văn bản: phê duyệt các creator, sản phẩm bàn giao và brief bản địa hóa đã chọn trước khi tiếp cận. - Review nội dung: đánh giá các bản nháp đã thỏa thuận trước khi xuất bản và làm rõ bất kỳ chỉnh sửa thông tin nào. - Hồ sơ bàn giao: nhận các đường dẫn xuất bản và thông tin đặt bài có sẵn.

Một ranh giới rõ ràng về khả năng hiển thị và tuyên bố

Việc đặt bài được ghi lại; sự tiếp nhận của nó vẫn thuộc về nền tảng và khán giả.

Trước khi phê duyệt, hãy kiểm tra xem nội dung công khai của creator có phù hợp với thị trường hay không, sản phẩm bàn giao đã được ghi lại và lời kêu gọi hành động phù hợp với kênh. Nhóm của bạn cũng nên xác định ai có thể trả lời câu hỏi của khán giả bằng ngôn ngữ liên quan. Những kiểm tra này giữ cho quyết định dựa trên công việc đang được sắp xếp, chứ không phải dựa trên một kết quả giả định.

Sự sẵn có của creator, phân phối nền tảng, khả năng hiển thị bài đăng và phản hồi của khán giả nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Chúng tôi phối hợp các đặt bài đã thỏa thuận và ghi lại việc bàn giao, thay vì hứa hẹn một thứ hạng hoặc phản hồi cụ thể. Các tuyên bố liên quan đến tài chính hoặc token nên được xem xét bởi cố vấn pháp lý hoặc tuân thủ của bạn trước khi xuất bản, vì cách hiểu địa phương có thể khác nhau giữa các thị trường.

Sản phẩm bàn giao đầu tiên là một danh sách rút gọn theo thị trường cụ thể

Một bản tóm tắt dự án tập trung, đường dẫn website và mạng xã hội, ngôn ngữ ưu tiên và thời gian mong muốn mang lại cho chiến dịch một khởi đầu thực tế. Nếu sự kết hợp thị trường phù hợp chưa được xác định, sự không chắc chắn đó có thể là một phần của cuộc trò chuyện đầu tiên thay vì là lý do để đưa ra một kế hoạch hoàn chỉnh.

Đầu mối được chỉ định của bạn giữ cuộc thảo luận ở chế độ riêng tư và xác định bất kỳ thông tin chiến dịch còn thiếu nào trước khi tiếp cận creator. Sau khi thống nhất ban đầu, sản phẩm bàn giao đầu tiên là một định hướng danh sách rút gọn thể hiện phạm vi thị trường được đề xuất và lý do phù hợp với creator. Bạn phê duyệt định hướng trước khi chiến dịch chuyển sang các đặt bài đã xác nhận. Tổng quan chiến dịch KOL rộng hơn cung cấp bối cảnh nếu bạn đang so sánh các dịch vụ creator. Trong khi đó, tùy chọn quản lý phù hợp khi việc phối hợp cần tiếp tục sau một chiến dịch.

Sau khi thống nhất ban đầu, đầu mối được chỉ định của bạn tại Premium Promotions có thể chuẩn bị danh sách rút gọn theo thị trường cụ thể để bạn phê duyệt trước khi tiếp cận; bạn được hoan nghênh yêu cầu sản phẩm bàn giao đầu tiên đó theo thỏa thuận.

Cách hoạt động

1. 01 — Thiết lập briefChia sẻ bối cảnh dự án, khán giả, mục tiêu, ngôn ngữ ưu tiên và thời gian mong muốn. Ghi chú các tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản có sẵn và người chịu trách nhiệm ký duyệt.
2. 02 — Xem xét sự phù hợp thị trườngĐầu mối được chỉ định của bạn đánh giá ngôn ngữ và bối cảnh creator, sau đó trình bày danh sách rút gọn kèm lý do cho mỗi đề xuất.
3. 03 — Xác nhận thỏa thuậnPhê duyệt các creator, sản phẩm bàn giao và brief bản địa hóa đã chọn bằng văn bản trước khi tiến hành tiếp cận và lên lịch.
4. 04 — Phối hợp xuất bảnChúng tôi quản lý giao tiếp với creator và các kiểm tra nội dung đã thỏa thuận, giữ vai trò phê duyệt của bạn rõ ràng trong suốt quá trình.
5. 05 — Nhận hồ sơ đặt bàiHồ sơ bao gồm các đường dẫn xuất bản và thông tin có sẵn cho mỗi đặt bài đã thỏa thuận.