Dịch vụ quảng cáo Medium cho Web3 Project

Quảng cáo Medium mang lại lợi ích gì cho Web3 project?

Quảng cáo Medium mang lại cho đội Web3 một cách có cấu trúc để giải thích dự án của họ thông qua nội dung biên tập và phân phối. Dịch vụ kết nối câu chuyện bạn cần kể với các bài viết, các ấn phẩm crypto và blockchain phù hợp, và các kênh syndication hoặc mạng xã hội.

Nó hữu ích khi một đợt ra mắt, token, nền tảng hoặc sản phẩm cần nhiều hơn một thông báo ngắn. Một bài viết được chuẩn bị tốt có thể trình bày vấn đề, cách tiếp cận của dự án, đối tượng của nó và hành động tiếp theo mà người đọc có thể thực hiện. Mục tiêu là một khối tài liệu mạch lạc mà mọi người có thể xem xét và chia sẻ, thay vì các nội dung quảng cáo rời rạc.

Trước khi sản xuất, hãy thu thập những điều cần thiết:

• Mô tả ngắn gọn về dự án và những gì đang hoạt động hiện tại
• Đối tượng mục tiêu và hành động bạn muốn người đọc thực hiện
• Thông tin sản phẩm đã được xác minh, thuật ngữ đã được phê duyệt và tài liệu nguồn
• Mọi tuyên bố cần được xem xét về mặt pháp lý, kỹ thuật hoặc bởi founder

Nếu đội của bạn đang so sánh các kênh mạng xã hội cũng như vị trí biên tập, tổng quan quảng cáo theo mạng xã hội giúp đặt Medium trong một kế hoạch phân phối rộng hơn. Đối với dịch vụ tập trung cụ thể vào xuất bản qua Medium, hãy xem xuất bản Medium cho Web3 project.

Làm thế nào để chúng tôi định hình một bài viết mà biên tập viên có thể đánh giá?

Chúng tôi bắt đầu bằng đánh giá chiến lược nội dung để làm rõ mục đích, đối tượng, bằng chứng và bối cảnh xuất bản phù hợp của bài viết. Đây là lúc đội phân biệt một góc nhìn biên tập hữu ích với một thông điệp bán hàng: bài viết nên giải thích một sự phát triển hoặc quan điểm có ý nghĩa của dự án, đồng thời làm cho vai trò của dự án trở nên dễ hiểu đối với người đọc chưa phải là thành viên cộng đồng của nó.

Những brief tốt nhất là cụ thể. Hãy chia sẻ sản phẩm làm gì hôm nay, điều gì đã thay đổi, ai đủ tư cách để bình luận và thông tin nào có thể được hỗ trợ bằng tài liệu công khai. Ví dụ, đối với một Polygon project, các mẹo quảng cáo cho Polygon project nên kết nối bối cảnh chain với một sản phẩm cụ thể hoặc nhu cầu của đối tượng; chỉ nêu tên Polygon không làm cho câu chuyện trở nên phù hợp.

Từ đó, đội viết và biên tập bài viết, sau đó tích hợp phản hồi qua hai vòng chỉnh sửa trước khi gửi. Sử dụng các vòng đó để giải quyết nội dung trước—độ chính xác, khung và bằng chứng—sau đó tinh chỉnh giọng văn và cách diễn đạt. Nếu dự án cần một tài sản giáo dục dài hơn cùng với nội dung xuất bản, nội dung giáo dục crypto có thể hỗ trợ giải thích sâu hơn. Đối với sản xuất bài viết liên tục, sáng tạo nội dung crypto là một lựa chọn liên quan.

Những vị trí và công việc phân phối nào được bao gồm?

Dịch vụ kết hợp sản xuất bài viết, tiếp cận đơn vị xuất bản và phân phối vào một phạm vi phối hợp duy nhất. Đội của bạn nhận được nội dung đã biên tập sẵn sàng để gửi, tiếp cận các ấn phẩm crypto và blockchain phù hợp, và phân phối các bài viết hoàn chỉnh qua mạng lưới syndication và các kênh mạng xã hội.

Danh sách mục tiêu chính xác được chọn dựa trên câu chuyện, đối tượng và mục đích chiến dịch. Một giải thích sản phẩm chi tiết về kỹ thuật có thể cần một bối cảnh biên tập khác với góc nhìn của founder hoặc thông báo ra mắt. Trước khi tiếp cận, hãy thống nhất về điểm chính của bài viết, hồ sơ ấn phẩm bạn muốn tiếp cận và bất kỳ vị trí nào nằm ngoài phạm vi. Điều này ngăn đội đối xử mọi đơn vị xuất bản như nhau.

Nơi chiến dịch cũng cần truyền thông kiếm được ngoài vị trí bài viết, PR và truyền thông cung cấp cái nhìn rộng hơn về các định dạng có sẵn. Đối với kênh biên tập dẫn đầu bằng newsletter, hãy so sánh phạm vi với newsletter Substack cho Web3 project.

Lịch trình biên tập di chuyển từ brief đến báo cáo như thế nào?

Lịch trình di chuyển qua một chuỗi rõ ràng: chiến lược, sản xuất, đánh giá của khách hàng, gửi, phân phối và báo cáo. Phân phối được quản lý trong vài tuần, trong khi dòng thời gian tổng thể phản ánh tốc độ dự án cung cấp tài liệu nguồn, hoàn thành phản hồi bản thảo và nhận phản hồi từ các đơn vị xuất bản mục tiêu.

Để công việc tiến triển, hãy chỉ định một người có thể tổng hợp phản hồi từ founder, sản phẩm và tuân thủ. Cung cấp các liên kết hiện tại và thông tin đã được phê duyệt khi bắt đầu, và đánh dấu bất kỳ thông tin nào không được xuất hiện công khai. Khi xem xét bản thảo, hãy đánh dấu các sửa chữa thực tế riêng biệt với sở thích về giọng văn; điều đó giúp biên tập viên giải quyết các thay đổi cần thiết mà không mở lại các quyết định đã được giải quyết.

Sau khi gửi và phân phối, báo cáo cuối cùng ghi lại nơi mỗi bài viết được xuất bản và chỉ số tiếp cận của nó. Sử dụng nó để kiểm tra xem công việc đã bàn giao có khớp với danh sách mục tiêu đã thỏa thuận không, lưu giữ các liên kết cho các thông báo trong tương lai và xác định các chủ đề đáng phát triển thêm. Một báo cáo hữu ích nhất khi nó được coi là bản ghi bàn giao và đầu vào lập kế hoạch—không phải là sự thay thế cho việc quyết định bài viết tiếp theo nên giải thích điều gì.

Nếu Medium là một phần của kế hoạch xã hội rộng hơn, hãy phối hợp thời gian bài viết với quảng cáo X cho Web3 project hoặc quảng cáo Telegram cho Web3 project, để mỗi kênh có vai trò rõ ràng thay vì lặp lại cùng một nội dung.

Các đội Web3 nên biết gì về đánh giá biên tập?

Tiếp cận đơn vị xuất bản không giống như kiểm soát quyết định biên tập của một đơn vị xuất bản. Mỗi nền tảng bên ngoài áp dụng các hướng dẫn biên tập và kiểm duyệt riêng của mình, vì vậy một bài gửi có thể bị trì hoãn hoặc từ chối; câu chuyện của dự án và sự quan tâm thị trường hiện tại cũng ảnh hưởng đến cách một bài viết được đón nhận. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc sản xuất, tiếp cận và phân phối đã thỏa thuận, chứ không phải sự chấp nhận của một đơn vị xuất bản hoặc một mức độ chú ý cụ thể.

Làm cho quy trình dễ đánh giá hơn bằng cách thống nhất về những gì được coi là một vị trí đã bàn giao, đơn vị xuất bản nào phù hợp và cách báo cáo cuối cùng sẽ ghi lại việc xuất bản. Xác nhận rằng tên, mô tả sản phẩm và tuyên bố kỹ thuật là hiện tại trước khi phê duyệt bản thảo. Nếu một bài viết nhạy cảm về thời gian, hãy chia sẻ khung thời gian ra mắt có liên quan sớm để đội có thể lập kế hoạch trình tự và thảo luận các phương án thay thế nếu một đơn vị xuất bản không thể xuất bản trong khung thời gian đó.

Một cách tiếp cận biên tập cẩn thận đặc biệt quan trọng khi thảo luận về token, lộ trình hoặc khả năng kỹ thuật. Giữ các tuyên bố có thể kiểm chứng, phân biệt các tính năng có sẵn với công việc đã lên kế hoạch và đảm bảo bài viết không ngụ ý một kết quả mà dự án không thể chứng minh. Những kiểm tra này bảo vệ tính toàn vẹn của câu chuyện và cho biên tập viên một cơ sở rõ ràng để đánh giá nó.

Làm thế nào Medium có thể phù hợp với một kế hoạch truyền thông Web3 rộng hơn?

Medium hoạt động tốt nhất như một lớp biên tập trong một kế hoạch truyền thông rộng hơn: các bài viết có thể giải thích dự án một cách chuyên sâu, trong khi các kênh mạng xã hội giúp lan truyền câu chuyện đã hoàn thành và hướng người đọc quan tâm đến nguồn. Quyết định trước thông tin nào thuộc về một bài viết lâu dài và cập nhật nào được xử lý tốt hơn dưới dạng các bài đăng ngắn, kịp thời.

Một kế hoạch kênh thực tế mang lại cho mỗi định dạng một nhiệm vụ riêng biệt. Ví dụ, một bài viết có thể giải thích một quyết định sản phẩm hoặc bối cảnh kỹ thuật; Telegram có thể hỗ trợ giao tiếp cộng đồng trực tiếp; và X có thể mang các cập nhật ngắn gọn và thảo luận. Giữ các thông tin cốt lõi nhất quán, nhưng điều chỉnh cách diễn đạt và lời kêu gọi hành động cho từng kênh thay vì sao chép toàn bộ bài viết ở mọi nơi. Trung tâm quảng cáo theo mạng xã hội có thể giúp các đội đánh giá các vai trò kênh khác.

Trước khi bắt đầu, hãy gửi cho Premium Promotions tổng quan dự án, đối tượng ưa thích, tài liệu nguồn, ràng buộc biên tập và bất kỳ thời gian ra mắt liên quan nào. Chúng tôi sẽ xem xét câu chuyện và phạm vi đề xuất, sau đó trả lại một kế hoạch rõ ràng cho sản xuất bài viết, đơn vị xuất bản mục tiêu và phân phối. Điều đó mang lại cho đội của bạn một lộ trình biên tập cụ thể để phê duyệt trước khi bắt đầu viết.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi mô tả dự án, đối tượng, thông tin sản phẩm hiện tại, tài liệu nguồn và bất kỳ ràng buộc xuất bản nào.
2. Đánh giá góc nhìn biên tậpChúng tôi đánh giá câu chuyện, độc giả dự kiến và bằng chứng, sau đó thống nhất về hướng bài viết và bối cảnh xuất bản mục tiêu.
3. Viết và tinh chỉnhĐội chuẩn bị bài viết và làm việc qua hai vòng chỉnh sửa với phản hồi tổng hợp của bạn.
4. Gửi và phân phốiCác bài viết đã được phê duyệt được gửi đến đơn vị xuất bản mục tiêu và phân phối qua các kênh syndication và mạng xã hội đã thỏa thuận.
5. Nhận báo cáo cuối cùngBạn nhận được bản ghi về nơi các bài viết được xuất bản và chỉ số tiếp cận của chúng.