Dịch vụ quảng cáo Snapchat: nội dung và quảng cáo, xử lý kín đáo

Một thỏa thuận Snapchat riêng tư cho đối tượng trẻ tuổi

Dịch vụ quảng cáo Snapchat là một lựa chọn cân nhắc khi dự án của bạn cần nội dung và quảng cáo được định hình cho đối tượng trẻ tuổi. Công việc kết hợp sáng tạo nội dung gốc và quản lý chiến dịch trả phí, thay vì mang các bài đăng từ kênh khác sang mà không thay đổi.

Quyết định đầu tiên là bước tiếp theo dự định của đối tượng. Một phần giới thiệu sản phẩm có thể cần một lời giải thích rõ ràng; một lời mời tham gia chiến dịch có thể cần một đường dẫn trực tiếp đến một điểm đến đã được phê duyệt. Giữ thông điệp trung tâm tập trung mang đến cho người xem một điểm vào hữu ích, bao gồm cả những người chưa quen với Web3.

Một brief có thể bao gồm mô tả sản phẩm, mục tiêu chiến dịch, đối tượng đề xuất, liên kết điểm đến và tài liệu thương hiệu đã được phê duyệt. Thêm bất kỳ công bố và yêu cầu xem xét nội bộ nào. Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn giữ những chi tiết đó trong cuộc trao đổi công việc và phối hợp các quyết định tiếp theo với nhóm của bạn.

Snapchat cũng nên có một vai trò rõ ràng bên cạnh các kênh khác của bạn. Tổng quan về quảng cáo theo mạng xã hội có thể giúp định hình lựa chọn đó, trong khi kế hoạch nội dung và social media có thể mang lại định hướng nhất quán cho lịch trình rộng hơn.

Chiến dịch Snapchat, được sắp xếp theo năm bước

Chiến dịch chuyển từ một brief ngắn gọn đến sáng tạo đã được phê duyệt, ra mắt và báo cáo. Năm bước công việc giữ cho trách nhiệm được rõ ràng và cho nhóm của bạn những điểm rõ ràng để xem xét.

1. Đặt định hướng. Chúng tôi thu thập bối cảnh dự án, mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu và điểm đến. Nhóm của bạn xác định người có thể tổng hợp các quyết định.
2. Chọn định dạng. Chúng tôi ghép ý tưởng với Snaps, Stories, Lenses hoặc Filters phù hợp, sau đó xác nhận những gì sẽ được chuẩn bị.
3. Chuẩn bị công việc. Sáng tạo và cấu hình chiến dịch được tập hợp xoay quanh thông điệp đã thống nhất và định hướng đối tượng.
4. Xin phê duyệt. Bạn xem xét tài sản nháp và thiết lập. Không có gì được gửi hoặc ra mắt trước khi có phê duyệt bằng văn bản của bạn.
5. Theo dõi và báo cáo. Chiến dịch chạy trong một khoảng thời gian nhiều tuần đã xác định. Chúng tôi theo dõi hiệu suất, thực hiện các điều chỉnh phù hợp và cung cấp thông tin chi tiết định kỳ.

Có 2 điểm xem xét rõ ràng: thống nhất về định hướng dự định, sau đó phê duyệt tài liệu hoàn thiện và thiết lập. Trình tự này có thể nằm cạnh các công việc dạng ngắn khác, bao gồm kênh TikTok và Shorts, miễn là mỗi tác phẩm được thực hiện cho nền tảng riêng của nó.

Sáng tạo xứng đáng với vị trí của nó trong chuỗi

Sáng tạo Snapchat hoạt động tốt nhất khi mỗi tài sản có một vai trò xác định trong thông điệp chiến dịch. Một Snap đơn lẻ có thể mang một điểm ngắn gọn, trong khi Stories có thể sắp xếp một số điểm thành một tiến trình. Lenses và Filters phù hợp với các ý tưởng trực quan hoặc tương tác vẫn rõ ràng mà không cần giải thích dài dòng.

Bản nháp được hiển thị trước khi ra mắt

Chúng tôi chuẩn bị nội dung đã thống nhất và hiển thị cho bạn xem xét trước khi xuất bản. Phê duyệt bằng văn bản của bạn bao gồm các tài sản cuối cùng và mục đích sử dụng dự kiến của chúng. Phản hồi được tổng hợp thông qua người xem xét được chỉ định của bạn, giữ cho các chỉnh sửa được cấu trúc và thông điệp nhất quán.

Một biểu hiện dành riêng cho kênh

Thông tin dự án đã được phê duyệt vẫn là nguồn cho mỗi tác phẩm, nhưng sáng tạo không nên chỉ được sao chép giữa các kênh. Nếu cùng một chiến dịch bao gồm kênh YouTube, cách xử lý của nó có thể được xem xét cùng với Snapchat trong khi tôn trọng từng định dạng. Đầu mối liên hệ của bạn phối hợp thông điệp chung và các đánh giá tài sản riêng biệt.

Đối với mỗi bản nháp Snapchat, việc xem xét xem xét liệu phần mở đầu có rõ ràng không, văn bản trên màn hình có dễ đọc không, lời kêu gọi hành động có khớp với điểm đến không và ngôn ngữ thương hiệu có nhất quán không. Điều này mang lại cho nhóm của bạn các tiêu chí thực tế để phê duyệt, mà không yêu cầu một khái niệm hoàn chỉnh ngay từ đầu.

Những gì cần được giải quyết trước khi ra mắt Snapchat?

Trước khi ra mắt, hãy giải quyết thông điệp chiến dịch, định hướng đối tượng, điểm đến đã được phê duyệt và phê duyệt nội bộ. Những quyết định này mang lại cho sáng tạo và cấu hình chiến dịch một điểm tham chiếu chung.

Cung cấp một nguồn thông tin đã được phê duyệt cho mô tả sản phẩm, ngôn ngữ liên quan đến token, liên kết và công bố. Kiểm tra xem landing page có giải thích cùng một ưu đãi hoặc ý tưởng như sáng tạo hay không. Một người xem xét duy nhất có thể thu thập phản hồi từ đồng nghiệp và trả lại một bộ thay đổi đã được cân nhắc, thay vì cho phép các chỉnh sửa cạnh tranh di chuyển riêng rẽ.

Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn có thể xác nhận tài liệu nào đã sẵn sàng để xem xét và những gì còn tồn đọng. Một kiểm tra cuối cùng bao gồm sáng tạo đã được phê duyệt, điểm đến và thiết lập chiến dịch trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat. Nhóm sau đó chỉ tiến hành sau khi có phê duyệt bằng văn bản của bạn.

Các quy tắc và kiểm duyệt của Snapchat có thể hạn chế nội dung cụ thể, trong khi hành vi của đối tượng và phạm vi tiếp cận thuật toán ảnh hưởng đến việc phân phối. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện sáng tạo đã thống nhất, cấu hình chiến dịch, theo dõi và báo cáo, nhưng không cam kết một phạm vi tiếp cận hoặc kết quả cụ thể.

Những gì đến tại mỗi điểm xem xét Snapchat

Bạn nhận được tài sản nội dung cuối cùng đã thống nhất, cấu hình chiến dịch và thông tin chi tiết về hiệu suất định kỳ. Bảng dưới đây trình bày cách các tài liệu đó phù hợp với trình tự công việc.

Báo cáo giải thích những gì đã chạy, những gì đã quan sát được và những điều chỉnh nào đã được thực hiện. Nó mang lại cho nhóm của bạn bối cảnh cho quyết định chiến dịch tiếp theo, không phải là những con số không có lời giải thích. Nếu hoạt động của người sáng tạo là một phần của cùng một kế hoạch, chiến dịch KOL và người sáng tạo có thể được phối hợp xoay quanh thông điệp Snapchat.

Nhịp độ báo cáo và sự kết hợp chính xác của các định dạng được thống nhất trong quá trình lập kế hoạch, để nhóm của bạn biết những gì sẽ xảy ra trước khi công việc bắt đầu.

Một bàn giao kín đáo vào lập kế hoạch chiến dịch

Lập kế hoạch chiến dịch có thể bắt đầu với một mô tả ngắn gọn về dự án, đối tượng bạn hy vọng tiếp cận và quyết định bạn muốn người xem đưa ra. Một khái niệm sáng tạo hoàn chỉnh là không cần thiết; thông tin đã được phê duyệt và một liên kết điểm đến là đủ để định hình cuộc thảo luận đầu tiên.

Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn phối hợp các câu hỏi, ghi lại định hướng chiến dịch dự định và trình bày sự kết hợp định dạng đề xuất để phê duyệt. Cuộc trao đổi công việc cũng có thể ghi chú ai ký duyệt, công bố nào áp dụng và nhóm của bạn muốn nhận thông tin chi tiết về hiệu suất như thế nào. Những chi tiết đó giữ cho thỏa thuận rõ ràng mà không mở rộng quyền truy cập vào tài liệu nội bộ.

Một ghi chú khởi đầu hữu ích bao gồm:

• Mô tả sản phẩm ngắn gọn và mục tiêu chiến dịch.
• Định hướng đối tượng và liên kết điểm đến.
• Tài sản thương hiệu đã được phê duyệt, công bố và người chịu trách nhiệm ký duyệt.

Snapchat có thể được xem xét cùng với quảng cáo Instagram khi cả hai kênh có vai trò riêng biệt. Nếu bạn chia sẻ khung thời gian ra mắt ưa thích trước, đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn tại Premium Promotions sẽ lập bản đồ các điểm xem xét ban đầu và phác thảo tài liệu Snapchat để bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Đặt định hướng chiến dịchChia sẻ bối cảnh dự án, đối tượng mục tiêu, mục tiêu và điểm đến. Xác định người có thể tổng hợp các quyết định.
2. Thống nhất định dạng SnapchatĐầu mối liên hệ của bạn phối hợp thảo luận về định dạng và xác nhận Snaps, Stories, Lenses hoặc Filters nào phù hợp với ý tưởng chiến dịch.
3. Xem xét sáng tạo và thiết lậpTài sản nháp và cấu hình chiến dịch được hiển thị để bạn xem xét. Phê duyệt bằng văn bản là bắt buộc trước khi ra mắt.
4. Ra mắt và theo dõiChiến dịch chạy trong một khoảng thời gian nhiều tuần đã xác định, với hoạt động theo dõi tích cực và điều chỉnh phù hợp.
5. Nhận thông tin chi tiết về hiệu suấtBạn nhận được tài sản nội dung cuối cùng, cấu hình chiến dịch và báo cáo theo lịch trình đã thống nhất.