Quản lý quảng cáo Yandex Direct, riêng tư

Một đầu mối duy nhất cho Yandex Direct

Quản lý Yandex Direct là một thỏa thuận có cân nhắc dành cho các đội ngũ muốn một người điều phối thiết lập tài khoản và chiến dịch. Công việc bao gồm Tìm kiếm và Yandex Advertising Network, với thử nghiệm đối tượng và phân tích đối thủ cạnh tranh được định hình xoay quanh sản phẩm bạn định quảng cáo.

Một điểm khởi đầu hữu ích là mô tả sản phẩm rõ ràng, một trang đích và đối tượng đã xác định. Một wallet, dịch vụ sàn giao dịch, sản phẩm liên quan đến token hoặc công cụ dành cho nhà phát triển có thể yêu cầu các thông điệp và điểm đến khác nhau. Chúng tôi làm rõ hành động dự kiến trước khi tài liệu chiến dịch được chuẩn bị, để đội ngũ của bạn có thể đánh giá liệu lộ trình đề xuất có phù hợp với các ưu tiên của mình hay không.

Tại Premium Promotions, đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn sẽ tập hợp các câu hỏi về tài khoản, phê duyệt và các bước tiếp theo. Các cuộc trao đổi ban đầu có thể được giữ kín: thông tin nhạy cảm không cần xuất hiện trong nội dung công khai và tài liệu nháp được chia sẻ để bạn phê duyệt trước khi ra mắt. Nếu điểm đến cần chuẩn bị, thiết kế landing page có thể được xem xét cùng với chiến dịch. Studio rộng hơn cũng có thể điều phối các nhu cầu thiết kế và phát triển liên quan.

Hai môi trường, một kế hoạch có cân nhắc

Lập kế hoạch Yandex Direct tính đến cả Tìm kiếm và Yandex Advertising Network. Chúng tôi tổ chức chiến dịch xoay quanh sản phẩm, đối tượng và điểm đến, sau đó thống nhất môi trường hoặc sự kết hợp nào thuộc kế hoạch ban đầu.

Bảng này là sự phân biệt trong lập kế hoạch, không phải là khẳng định rằng một môi trường sẽ hoạt động tốt hơn. Đối với cả hai định dạng, chúng tôi căn chỉnh thông điệp với điểm đến và làm rõ hành động tiếp theo được yêu cầu. Phạm vi chiến dịch được thống nhất trước khi ra mắt, bao gồm trách nhiệm tài khoản và phê duyệt. Phí quản lý của chúng tôi được thỏa thuận theo từng dự án dưới dạng phần trăm ngân sách quảng cáo; ngân sách đó được thanh toán cho Yandex. Bạn có thể thảo luận về các thỏa thuận dịch vụ thông qua giá dịch vụ.

Những điều cần được giải quyết trước khi mở tài khoản?

Trước khi thiết lập, chúng tôi xác định trạng thái tài khoản, mục tiêu chiến dịch và thông tin cần thiết để chuẩn bị tài liệu. Một tài khoản Yandex Direct hiện có cung cấp cho chúng tôi bối cảnh về những gì đã có sẵn; quyền truy cập tài khoản và thông tin chiến dịch trước đây rất hữu ích nếu có.

Để có một khởi đầu có đo lường, hãy chuẩn bị sẵn các chi tiết sau ở bất kỳ hình thức phù hợp nào:

• Mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Đối tượng và thị trường bạn muốn chiến dịch hướng đến.
• Trang đích và hành động mà khách truy cập nên thực hiện ở đó.
• Quyền truy cập tài khoản hiện có, tài sản quảng cáo và bối cảnh chiến dịch liên quan.
• Người được ủy quyền xem xét nội dung và tài liệu sáng tạo.

Đội ngũ của bạn có thể giữ bối cảnh sản phẩm bí mật cho đến khi cần thiết cho các tài liệu chiến dịch đã được phê duyệt. Trang đích nên giải thích rõ ràng sản phẩm và sử dụng ngôn ngữ nhất quán với quảng cáo được đề xuất. Khi cần cải tiến, thiết kế landing page là một tùy chọn riêng biệt. Một bộ nhận xét tổng hợp từ người phê duyệt của bạn giúp quá trình xem xét diễn ra suôn sẻ và tránh các hướng dẫn mâu thuẫn.

Thỏa thuận trong bốn bước

Công việc diễn ra qua 4 giai đoạn rõ ràng, với sự phê duyệt của bạn được giữ ở những điểm quan trọng. Một đầu mối liên hệ được chỉ định điều phối trình tự và ghi lại các quyết định đã thống nhất.

1. Làm rõ tài khoản và mục tiêu. Chúng tôi xác định xem tài khoản đã tồn tại chưa, chiến dịch dự định quảng bá gì và đối tượng cùng thị trường nào là quan trọng.
2. Thống nhất trách nhiệm và phạm vi. Chúng tôi xác nhận quyền truy cập, nhu cầu chiến dịch, thỏa thuận quản lý và người sẽ phê duyệt tài liệu. Ngân sách quảng cáo được phân biệt với phí quản lý.
3. Chuẩn bị và trình bày tài liệu. Chúng tôi tổ chức kế hoạch cho Tìm kiếm và Mạng quảng cáo, căn chỉnh thông điệp với điểm đến của chúng và trình bày bản nháp để bạn phê duyệt. Không có gì được ra mắt trước khi tài liệu được phê duyệt.
4. Ra mắt, thử nghiệm và báo cáo. Chúng tôi quản lý công việc chiến dịch đã thống nhất, xem xét các thử nghiệm đối tượng và chia sẻ báo cáo hoạt động bằng văn bản kèm quan sát và các hành động tiếp theo được đề xuất.

Nhịp độ được thống nhất dựa trên mức độ sẵn sàng của tài khoản, sự sẵn có của tài sản và quy trình phê duyệt của bạn. Đội ngũ của bạn có thể giữ cho công việc tiến triển bằng cách chỉ định một người phê duyệt và tổng hợp phản hồi. Để có cái nhìn rộng hơn về dịch vụ studio của chúng tôi, cuộc trao đổi tài khoản tương tự có thể bao gồm các nhu cầu sáng tạo liên quan.

Báo cáo bằng văn bản và ranh giới rõ ràng

Quản lý liên tục cung cấp cho đội ngũ của bạn một báo cáo rõ ràng về những gì đã được ra mắt, những gì đã được thay đổi và những gì được đề xuất tiếp theo. Báo cáo hoạt động bằng văn bản giúp các quyết định chiến dịch luôn minh bạch mà không yêu cầu founder phải giải thích ngôn ngữ nền tảng khó hiểu.

Chúng tôi thống nhất nhịp độ xem xét và trách nhiệm ngay từ đầu. Trong quá trình xem xét, chúng tôi mô tả đối tượng hoặc thông điệp nào đã được thử nghiệm, tóm tắt thông tin chiến dịch có sẵn và giải thích hành động tiếp theo đang được xem xét. Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn có thể đặt câu hỏi, thu thập phản hồi và giữ cho các thay đổi được đề xuất gắn với phạm vi đã thống nhất. Nếu bạn muốn thảo luận về cách dịch vụ này nằm cạnh các công việc khác, liên hệ là điểm khởi đầu kín đáo.

Ranh giới

Yandex quyết định liệu quảng cáo có được chấp nhận hay không và cách thức phân phối trên Tìm kiếm và Mạng quảng cáo. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc tài khoản và chiến dịch đã thống nhất, nhưng không thể cam kết một vị trí cụ thể, khối lượng hiển thị, số lượng yêu cầu hoặc kết quả kinh doanh.

Một cuộc trao đổi riêng tư đầu tiên

Cuộc trao đổi có thể bắt đầu với mục tiêu chiến dịch, trạng thái tài khoản và thị trường dự kiến của bạn. Bạn không cần tiết lộ thông tin chi tiết nhạy cảm về sản phẩm trước khi cần thiết; bối cảnh ban đầu có thể được giữ riêng tư trong khi chúng tôi xác định những gì công việc yêu cầu.

Một trao đổi đầu tiên hữu ích cũng xác định trang đích và người có thể phê duyệt tài liệu quảng cáo. Từ đó, đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn có thể làm rõ thiết lập tài khoản, phạm vi chiến dịch và bất kỳ đầu vào nào còn thiếu. Nếu bạn đang so sánh các thỏa thuận dịch vụ, trang giá dịch vụ cung cấp một nơi để tiếp tục cuộc thảo luận đó mà không giả định một mức phí cố định.

Cách tiếp cận cố tình đơn giản: đội ngũ của bạn giữ quyền phê duyệt, tài liệu nháp vẫn là bản nháp cho đến khi được phê duyệt và hoạt động chiến dịch được ghi lại bằng văn bản. Một cuộc trao đổi riêng tư ngắn có thể bắt đầu với đối tượng dự kiến của bạn; thông tin chi tiết nhạy cảm về sản phẩm có thể không được tiết lộ và đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn tại Premium Promotions sẽ trả lời riêng.

Cách hoạt động

1. Làm rõ tài khoản và mục tiêuChúng tôi xác định trạng thái tài khoản, sản phẩm chiến dịch, đối tượng dự kiến và thị trường trước khi lập kế hoạch công việc.
2. Thống nhất trách nhiệm và phạm viChúng tôi xác nhận quyền truy cập, nhu cầu chiến dịch, vai trò phê duyệt và thỏa thuận quản lý, tách biệt với ngân sách quảng cáo thanh toán cho Yandex.
3. Chuẩn bị và trình bày tài liệuChúng tôi căn chỉnh thông điệp chiến dịch với điểm đến của chúng và trình bày bản nháp để bạn phê duyệt trước khi ra mắt.
4. Ra mắt, thử nghiệm và báo cáoChúng tôi quản lý các chiến dịch đã thống nhất, xem xét thử nghiệm đối tượng và cung cấp báo cáo hoạt động bằng văn bản kèm các hành động tiếp theo được đề xuất.