Dịch vụ PR Crypto: Chiến dịch biên tập do một đầu mối phụ trách

Một thỏa thuận Digital PR riêng bao gồm những gì?

Digital PR phát triển một câu chuyện biên tập từ bằng chứng, chuyên môn hoặc nghiên cứu gốc của bạn, sau đó mang nó đến các nhà báo phù hợp. Đầu mối của bạn điều phối từng giai đoạn, từ thảo luận góc nhìn đầu tiên đến hồ sơ cuối cùng về các link và đề cập đã được xuất bản.

Một câu chuyện được cân nhắc kỹ lưỡng nên cung cấp cho biên tập viên điều gì đó hữu ích để đánh giá, chứ không chỉ đơn thuần lặp lại một thông báo của công ty. Đội ngũ bạn chia sẻ những gì có thể chứng thực và những gì phải giữ confidentiality. Chúng tôi chuẩn bị nội dung pitch và tài liệu hỗ trợ để bạn ký duyệt trước khi tiếp cận media. Đối với một thông báo chính thức, phân phối thông cáo báo chí có thể là lựa chọn phù hợp hơn. Dịch vụ PR và media rộng hơn cũng có thể giúp đặt công việc này cùng với các hoạt động truyền thông khác.

Thỏa thuận này phù hợp với một dự án có phát hiện có ý nghĩa, một người phát ngôn hiểu biết hoặc một chủ đề mà khán giả của nó sẽ thấy có giá trị khi tìm hiểu. Công việc có thể bao gồm nghiên cứu góc nhìn phù hợp, chuẩn bị câu chuyện và tài sản, lựa chọn media, tiếp cận, theo dõi phù hợp và theo dõi coverage. Chúng tôi thống nhất cấp độ trang báo mục tiêu và chủ đề trước khi bắt đầu tiếp cận.

Một câu chuyện bắt đầu bằng bằng chứng, không phải sự phơi bày

Sự kín đáo bắt đầu bằng một ranh giới rõ ràng: chỉ tài liệu đã được phê duyệt mới rời khỏi bàn làm việc.

Một pitch mạnh mẽ cung cấp cho nhà báo một điểm liên quan, sự hỗ trợ đáng tin cậy và quyền truy cập vào người có thể giải thích nó. Chúng tôi bắt đầu bằng cách hiểu dự án của bạn và đối tượng bạn muốn tiếp cận, sau đó xem xét bằng chứng nào có thể hỗ trợ một câu chuyện. Khi một tuyên bố không được thiết lập bởi tài liệu, nó sẽ không trở thành điểm trung tâm.

Câu chuyện có thể ở dạng nghiên cứu gốc, bình luận chuyên gia hoặc phát hiện dựa trên dữ liệu. Nếu góc nhìn của founder là trung tâm, phỏng vấn và bài viết chân dung cung cấp một định dạng biên tập mang tính cá nhân hơn. Một quan điểm lặp lại có thể được phát triển thông qua thought leadership.

Việc chuẩn bị hữu ích thường bao gồm nguồn và phương pháp đằng sau bất kỳ dữ liệu nào, một bản giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản về sản phẩm hoặc vấn đề, và một người phát ngôn có thể làm rõ bối cảnh kỹ thuật. Lưu ý mọi hạn chế về việc nêu tên đối tác, chia sẻ thông tin hoặc thảo luận về dự báo. Những chi tiết này giúp đầu mối của bạn phân biệt những gì có thể được pitch và những gì vẫn là riêng tư.

Tài liệu mà đầu mối của bạn điều phối

Chiến dịch tập hợp câu chuyện, tài liệu hỗ trợ và một lộ trình tập trung đến các media phù hợp. Đầu mối của bạn giữ hồ sơ công việc và điều phối các phần cần sự chú ý của bạn.

Tùy thuộc vào câu chuyện đã thống nhất, công việc có thể bao gồm:

• Nghiên cứu góc nhìn dựa trên dự án của bạn, bằng chứng có sẵn và đối tượng.
• Một pitch và tài sản hỗ trợ, được chuẩn bị để bạn xem xét và ký duyệt.
• Một danh sách media được chọn lọc theo chủ đề và mức độ phù hợp biên tập.
• Tiếp cận, theo dõi phù hợp và báo cáo về các đề cập và link đã được xuất bản.

Đội ngũ bạn vẫn là cơ quan có thẩm quyền về thông tin sản phẩm, nguồn dữ liệu và sự sẵn có của người phát ngôn. Chúng tôi xử lý việc chuẩn bị và giao tiếp với nhà báo, sau đó đưa các câu hỏi trở lại đúng người. Trước bất kỳ cách tiếp cận nào, pitch đã được phê duyệt cung cấp cho bạn cái nhìn rõ ràng về góc nhìn đang được trình bày và tài liệu đi kèm.

Danh sách trang báo được thống nhất theo chủ đề và cấp độ, thay vì được trình bày như một lời hứa về việc xuất bản. Khi một câu chuyện biên tập không phải là lựa chọn phù hợp và việc đặt bài trả phí đang được xem xét, sponsored article trên crypto media là một lựa chọn riêng biệt. Hai lộ trình này nên được giữ rõ ràng trong quá trình lập kế hoạch và trong hồ sơ cuối cùng.

Thỏa thuận qua năm giai đoạn

Công việc trải qua 5 giai đoạn, với đầu mối của bạn điều phối các bước bàn giao và phê duyệt. Bạn phê duyệt câu chuyện và các tuyên bố hỗ trợ trước khi tiếp cận; sau đó, báo cáo ghi lại những gì đã xuất hiện.

Kế hoạch làm việc được thống nhất trước khi chiến dịch bắt đầu, với thời gian được định hình bởi nhu cầu chuẩn bị và chu kỳ biên tập. Đầu mối của bạn đưa câu hỏi đến đúng người thay vì yêu cầu toàn bộ đội ngũ quản lý từng trao đổi. Nếu một biên tập viên yêu cầu làm rõ, chúng tôi điều phối phản hồi với người phát ngôn đã được phê duyệt của bạn.

Quyền kiểm soát biên tập vẫn thuộc về ai?

Chiến dịch có thể kiểm soát nghiên cứu, chuẩn bị, tiếp cận đã thống nhất, theo dõi và tính chính xác của báo cáo; quyết định xuất bản vẫn thuộc về biên tập viên. Coverage là earned, vì vậy chúng tôi thống nhất mục tiêu theo cấp độ trang báo và chủ đề, chứ không phải bằng cách hứa hẹn một vị trí hoặc link cụ thể. Biên tập viên cũng có thể quyết định thời gian xuất bản, từ ngữ cuối cùng và liệu một link có xuất hiện hay không.

Thước đo thực tế về sự phù hợp là liệu chủ đề và độc giả của một ấn phẩm có làm cho câu chuyện trở nên hữu ích hay không. Trước khi tiếp cận, hãy xem xét liệu bằng chứng có rõ ràng, người phát ngôn có thể trả lời và link được đề xuất có giúp người đọc hiểu câu chuyện hay không. Báo cáo sau đó phân tách các link trực tiếp khỏi các đề cập không có link, thay vì coi mọi lần xuất hiện là cùng một kết quả.

Đối với một kết hợp media rộng hơn, đầu mối của bạn có thể xem xét liệu mainstream finance media có phù hợp với chủ đề cùng với các ấn phẩm crypto hay không. Sự lựa chọn được thực hiện trong quá trình lập kế hoạch, với lý do biên tập được ghi lại trước khi chuẩn bị pitch.

Một cuộc trò chuyện đầu tiên kín đáo

Cuộc trò chuyện đầu tiên có thể tập trung vào cơ hội câu chuyện, những người có thể nói về nó và tài liệu đã có sẵn. Một tổng quan dự án ngắn gọn, đối tượng, nghiên cứu liên quan và vai trò người phát ngôn cung cấp cho đầu mối của bạn đủ bối cảnh để xác định những gì cần được chứng thực.

Thông tin confidentiality có thể được đánh dấu rõ ràng, cùng với mọi hạn chế về tiết lộ hoặc phê duyệt. Đầu mối của bạn sau đó có thể tách biệt bối cảnh nền khỏi tài liệu được đề xuất cho một pitch. Không có gì được chia sẻ với nhà báo cho đến khi tài liệu chiến dịch đã được trình bày để bạn ký duyệt bằng văn bản.

Nếu ưu tiên của bạn là một thông báo duy nhất, một thông cáo báo chí có thể là định dạng trực tiếp hơn; nếu giá trị nằm ở phân tích hoặc chuyên môn, Digital PR có thể đưa ra lập luận biên tập đó. Bước tiếp theo là một cuộc trò chuyện kín đáo về câu chuyện và lộ trình phê duyệt của nó. Một dấu hiệu về khung thời gian ra mắt của bạn là đủ để bắt đầu; đầu mối của bạn sẽ lập bản đồ trình tự chuẩn bị và ký duyệt với bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ những điều cốt yếuCung cấp tổng quan dự án, đối tượng mục tiêu, bằng chứng có sẵn và thông tin người phát ngôn. Lưu ý mọi ranh giới confidentiality hoặc yêu cầu phê duyệt.
2. Xem xét góc nhìnĐầu mối của bạn đánh giá câu chuyện dựa trên bằng chứng và đối tượng, xác định các tuyên bố cần làm rõ.
3. Phê duyệt tài liệuPitch và tài sản hỗ trợ được trình cho đội ngũ bạn. Việc tiếp cận diễn ra sau khi bạn ký duyệt.
4. Điều phối tiếp cậnĐầu mối của bạn tiếp cận các media phù hợp, xử lý theo dõi thích hợp và điều phối phản hồi với người phát ngôn đã được phê duyệt.
5. Nhận hồ sơ coverageBáo cáo ghi lại các URL nguồn trực tiếp và phân biệt các link earned khỏi các đề cập không có link.