Marketing crypto Trung Quốc và thị trường nói tiếng Trung dưới một đầu mối liên hệ

Ran giới đối tượng rõ ràng là ưu tiên hàng đầu

Một kế hoạch hướng đến Trung Quốc bắt đầu bằng việc xác định đối tượng và địa điểm, thay vì coi người nói tiếng Trung là một thị trường duy nhất. Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Malaysia và cộng đồng người Hoa hải ngoại chỉ nên được đưa vào brief nếu phù hợp với phạm vi tiếp cận của bạn.

Ngôn ngữ đơn thuần không đảm bảo rằng một tài liệu hoặc kênh phù hợp với mọi địa điểm. Một thông điệp bằng tiếng Quan Thoại có thể vẫn cần thuật ngữ, bối cảnh hoặc phê duyệt khác cho một đối tượng khác. Để so sánh khu vực rộng hơn, nhóm có thể tham khảo marketing khu vực, hoặc xem xét marketing crypto tại Hàn Quốc và marketing crypto tại Nhật Bản như các kế hoạch thị trường riêng biệt.

Khi bắt đầu, đầu mối liên hệ được chỉ định sẽ ghi lại các địa điểm bạn muốn bao gồm và loại trừ, mục đích chiến dịch và các câu hỏi mà đối tượng của bạn cần được giải đáp. Ghi chú tương tự cũng xác định liệu tiếng Trung giản thể, tiếng Trung phồn thể hay cả hai đang được xem xét. Nhóm của bạn sau đó có thể rà soát ranh giới đó trước khi bắt đầu thảo luận về kênh.

Quy trình triển khai, từ brief đến xuất bản

Công việc tiến hành qua năm bước kiểm tra thực tế, với nhóm của bạn giữ quyền phê duyệt đối với các tuyên bố và tài liệu. Đầu mối liên hệ được chỉ định giữ phiên bản hiện tại của kế hoạch và xác nhận điểm quyết định tiếp theo.

Trình tự này giúp công việc có cấu trúc mà không yêu cầu nhóm của bạn phê duyệt một danh sách kênh mở. Đối với công việc do người sáng tạo dẫn dắt, chiến dịch KOL và người sáng tạo là một điểm tham khảo hữu ích; PR và truyền thông là một cân nhắc riêng khi cần tiếp cận xuất bản. Không có nội dung nào được lưu hành như nội dung chiến dịch đã được phê duyệt trước khi có sự chấp thuận của bạn.

1. Ghi chú đối tượng: Ghi lại địa điểm, đối tượng mục tiêu, các nhóm bị loại trừ và mục đích chiến dịch.
2. Kiểm tra tài liệu: Thu thập mô tả dự án, tài liệu chính, trạng thái sản phẩm và các tuyên bố đã được phê duyệt.
3. Phù hợp kênh: Ghép từng người sáng tạo, định dạng truyền thông hoặc giao tiếp cộng đồng được đề xuất với vai trò của nó.
4. Bản nháp riêng tư: Trình bày nội dung, định dạng và chi tiết xuất bản để bạn phê duyệt bằng văn bản trước khi tiếp cận hoặc phát hành.
5. Hồ sơ vị trí: Ghi lại những gì đã được phê duyệt, những gì đã xuất hiện và bằng chứng có sẵn cho từng vị trí đã thỏa thuận.

Ngôn ngữ, KOL và truyền thông cần các quyết định riêng biệt

Tài liệu tiếng Trung nên giữ nguyên ý nghĩa của dự án và đọc tự nhiên đối với đối tượng trong phạm vi. Một gói thông điệp cung cấp cho người sáng tạo và truyền thông một tham chiếu thông tin nhất quán, trong khi một bài rà soát ngôn ngữ bản địa kiểm tra bản sao cuối cùng trong bối cảnh.

Lựa chọn người sáng tạo và kênh

Một KOL có thể giới thiệu dự án, giải thích sản phẩm kỹ thuật hoặc thảo luận về một bản cập nhật cụ thể. Danh sách rút gọn nên hiển thị vị trí đối tượng của người sáng tạo, ngôn ngữ, sự phù hợp về chủ đề, định dạng đề xuất và cách thức xuất bản sẽ được xác nhận. Đối với các chiến dịch KOL cho thị trường châu Á, những chi tiết đó giúp phân biệt một vị trí phù hợp với một danh sách tên không có bối cảnh. Một buổi livestream hoặc video cũng có thể yêu cầu rà soát kịch bản, kiểm tra phát âm, kế hoạch kiểm duyệt và sự cho phép rõ ràng cho bất kỳ việc sử dụng lại nào sau đó.

Chuẩn bị truyền thông và thông điệp

Chuẩn bị một mô tả dự án ngắn gọn, trạng thái sản phẩm, thuật ngữ đã được phê duyệt, tài liệu chính và một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi về thông tin. Tách biệt việc chào hàng biên tập khỏi nội dung tài trợ hoặc đối tác trong các ghi chú làm việc. Nội dung biên tập có thể bị thay đổi, từ chối hoặc dời lịch bởi đơn vị xuất bản của nó; bất kỳ định dạng trả phí nào cũng nên có công bố, lộ trình phê duyệt và phương pháp thu thập bằng chứng được ghi lại trước khi tiến hành. Đầu mối liên hệ của bạn giữ các phiên bản có cấu trúc và dễ phê duyệt.

Cần thông qua những gì trước khi ra mắt hướng đến Trung Quốc?

Đối tượng, địa điểm và hoạt động chiến dịch chính xác cần được thông qua trước khi ra mắt hướng đến Trung Quốc. Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và các thị trường nói tiếng Trung khác không nên được coi là có thể thay thế cho nhau khi rà soát các truyền thông liên quan đến crypto.

Việc quảng bá crypto có thể đặt ra các câu hỏi về pháp lý, quảng cáo, khuyến mại tài chính và quyền truy cập kênh, với các quy tắc liên quan khác nhau tùy theo thẩm quyền và hoạt động. Quyết định biên tập của đơn vị xuất bản, kiểm duyệt nền tảng và phân phối nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch; không có agency hoặc người sáng tạo nào có thể ủy quyền cho một hoạt động thay mặt bạn.

Hãy nhờ cố vấn pháp lý của bạn rà soát sản phẩm, địa điểm mục tiêu, tuyên bố và lời kêu gọi hành động. Sau đó, đưa hướng dẫn đó vào ghi chú vận hành: nội dung được phép, địa điểm bị loại trừ, công bố bắt buộc, đầu mối liên hệ để xử lý vấn đề và bất kỳ chỉ thị nào về việc tạm dừng xuất bản. Người sáng tạo nên nhận được các tuyên bố đã được phê duyệt, chứ không phải yêu cầu giải thích các yêu cầu pháp lý cho dự án. Nhóm của bạn cung cấp phê duyệt bằng văn bản cho các tài liệu kết quả trước khi bất cứ điều gì được phát hành.

Một cuộc thảo luận riêng tư đầu tiên

Cuộc thảo luận đầu tiên hữu ích nhất khi nó bắt đầu với ranh giới địa điểm và đối tượng mục tiêu của dự án. Một bản tóm tắt sản phẩm ngắn gọn, tài liệu chính và bất kỳ hướng dẫn pháp lý hiện có nào cung cấp cho đầu mối liên hệ được chỉ định đủ bối cảnh để định hình cuộc trò chuyện về kênh.

Một vài điểm giúp giữ cho cuộc trao đổi tập trung:

• Những địa điểm nào nằm trong phạm vi và những địa điểm nào bị loại trừ rõ ràng.
• Ưu tiên là nhận thức, giáo dục sản phẩm, tham gia cộng đồng hay một thông báo.
• Ai có thể phê duyệt các tuyên bố, ngôn ngữ và tài liệu xuất bản bằng văn bản.

Tài liệu của bạn vẫn được bảo mật trong nhóm làm việc cho đến khi bạn đưa ra phê duyệt bằng văn bản. Một ghi chú nêu tên các địa điểm mục tiêu của bạn là đủ để bắt đầu; đầu mối liên hệ của bạn sẽ xác định điểm phê duyệt tiếp theo một cách kín đáo.