Dịch vụ quảng cáo programmatic crypto bao gồm những gì, từ buổi trao đổi đầu tiên đến báo cáo cuối cùng

Buổi briefing DSP riêng tư giải quyết điều gì trước tiên?

Một buổi briefing DSP riêng tư xác định đối tượng, thị trường, hành động mong muốn và các giới hạn cần định hình kế hoạch mua. Nó cung cấp cho nhóm tài khoản một cơ sở cân nhắc để đề xuất inventory thân thiện với crypto thay vì bắt đầu với một cài đặt nền tảng.

Đầu mối liên hệ được chỉ định của bạn thu thập mô tả dự án, landing page, creative có sẵn và bất kỳ loại trừ nào. Chúng tôi cũng làm rõ một lượt truy cập hoặc hành động phù hợp có ý nghĩa gì đối với nhóm của bạn. Ví dụ, một wallet giới thiệu tính năng sản phẩm có thể cần bối cảnh vị trí khác với một dự án token giải thích đề xuất của nó.

Hồ sơ briefing tập hợp các chi tiết công việc: đối tượng và địa lý, điểm đến, mục tiêu chiến dịch, bối cảnh nhạy cảm và các tài liệu sẵn sàng để xem xét. Thông tin bảo mật vẫn nằm trong cuộc thảo luận chiến dịch; không có gì được trình bày để công bố trước khi bạn ký duyệt. Nếu mục tiêu chưa được xác định, cuộc trao đổi đầu tiên có thể tập trung vào quyết định mà chiến dịch nên hỗ trợ.

Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn có sẵn, hãy xem crypto ad networks và media buying and user acquisition. Chúng tôi khuyên dùng DSP buying khi inventory và các kiểm soát có sẵn phù hợp với brief, không chỉ đơn giản vì có liên quan đến công cụ programmatic.

Danh sách rút gọn nên đủ rõ ràng để phê duyệt

Sự kín đáo bắt đầu bằng việc hiển thị bối cảnh vị trí trước khi yêu cầu phê duyệt.

Một đề xuất inventory nên làm cho lộ trình đề xuất trở nên dễ hiểu đối với nhóm của bạn. Chúng tôi trình bày vị trí, định dạng, bối cảnh đối tượng, các yêu cầu đã biết và bằng chứng dự kiến sau khi bàn giao. Sau đó, bạn có thể đánh giá liệu môi trường xung quanh có phù hợp với thông điệp hay không, thay vì chỉ dựa vào tên đơn vị xuất bản quen thuộc.

Khi một vị trí trực tiếp phù hợp, chúng tôi có thể xem xét CoinMarketCap banner ads, CoinGecko ads hoặc DEXScreener ads cùng với inventory DSP. Đây là những cuộc trao đổi mua riêng biệt; đề xuất giải thích sự khác biệt thực tế của chúng mà không gộp chúng vào một package không tên.

Danh sách rút gọn được chia sẻ riêng tư để xem xét. Nếu một vị trí đề xuất không thể được mô tả đủ rõ ràng để nhóm của bạn đánh giá, chúng tôi sẽ loại nó khỏi đề xuất. Điều này cung cấp cho các bên liên quan một hồ sơ hữu ích về những gì họ được yêu cầu phê duyệt và giữ cho cuộc trao đổi chiến dịch được cân nhắc.

Các kiểm soát được chuyển thành một brief làm việc

Nhắm mục tiêu và an toàn thương hiệu trở nên hữu ích khi chúng được viết thành các hướng dẫn có thể kiểm tra dựa trên inventory đã chọn. Chúng tôi chuyển sở thích về đối tượng và bối cảnh của bạn thành các kiểm soát có sẵn cho lộ trình đề xuất, sau đó hiển thị bản kế hoạch dự thảo để ký duyệt.

Briefing có thể ghi lại:

• Đối tượng ưu tiên, thị trường và vị trí cần loại trừ. - Hành động khách truy cập nên thực hiện và điểm đến đã được phê duyệt. - Chủ đề nhạy cảm, bối cảnh không phù hợp và hạn chế creative. - Công bố bắt buộc và tài liệu đang chờ phê duyệt.

Vui lòng chia sẻ hướng dẫn nội bộ cho các danh mục được quản lý hoặc nhạy cảm ngay từ đầu. Đầu mối liên hệ của bạn so sánh nó với thông tin và kiểm soát có sẵn cho inventory, sau đó nêu ra bất kỳ yêu cầu nào không thể được thể hiện dưới dạng cài đặt chiến dịch. Nhóm có thể thống nhất một danh sách rút gọn hẹp hơn hoặc điều chỉnh bối cảnh creative trước khi thiết lập.

Kết quả là một tệp chiến dịch được tổ chức xác định tài sản đã được phê duyệt, loại trừ và các quyết định còn bỏ ngỏ. Các thay đổi về đối tượng hoặc creative có thể được đưa trở lại cùng một đầu mối liên hệ, người sẽ xác nhận liệu chúng có ảnh hưởng đến kế hoạch đã được phê duyệt trước khi được thực hiện hay không.

Sự sắp xếp trong năm giai đoạn phê duyệt

Chiến dịch diễn ra qua các giai đoạn briefing, đề xuất, phê duyệt, thiết lập và báo cáo, với trách nhiệm rõ ràng ở mỗi giai đoạn. Bạn vẫn là người ra quyết định cho inventory và creative được trình bày để ký duyệt.

Trình tự được giữ bằng văn bản để một thay đổi thầm lặng không trở thành phê duyệt ngầm. Trước khi kích hoạt, nhóm tài khoản xác nhận các tài liệu và mục tiêu đã thống nhất. Nếu cần điều chỉnh tài liệu, đầu mối liên hệ của bạn sẽ đưa nó trở lại để bạn xem xét thay vì coi phê duyệt trước đó là vô thời hạn.

Báo cáo được sắp xếp xoay quanh mục tiêu ban đầu. Nó ghi lại vị trí nào được bao gồm, tài sản nào đã chạy và bằng chứng bàn giao nào có sẵn, cung cấp cho nhóm của bạn một cơ sở hữu ích cho quyết định truyền thông tiếp theo.

Báo cáo nên trả lời cho quyết định tiếp theo

Một báo cáo chiến dịch hữu ích kết nối các vị trí đã bàn giao với mục tiêu đã thống nhất trong briefing. Nó nên làm rõ những gì đã chạy, bằng chứng nào có sẵn và những quan sát nào có thể cung cấp thông tin cho kế hoạch tiếp theo.

Nhóm tài khoản ghi lại chi tiết vị trí và creative đã được phê duyệt, sau đó tóm tắt bàn giao so với sự sắp xếp chiến dịch đã thống nhất. Nếu hoạt động trả phí rộng hơn của bạn bao gồm các định dạng khác, báo cáo có thể nằm cạnh các kế hoạch đó mà không ngụ ý rằng các kênh riêng biệt có thể thay thế cho nhau. Các dịch vụ crypto ad networks và media buying của chúng tôi bao gồm các quyết định mua liên quan, trong khi mỗi lộ trình vẫn giữ hồ sơ phê duyệt và bàn giao riêng.

Bạn nhận được báo cáo thông qua đầu mối liên hệ của mình, người có thể làm rõ tài liệu và thu thập câu hỏi từ các bên liên quan của bạn. Định dạng được giữ thực tế: một hồ sơ rõ ràng về công việc đã bàn giao, cùng với bất kỳ bằng chứng vị trí có sẵn nào. Nó không phải là sự thay thế cho đánh giá của riêng bạn về mục tiêu chiến dịch hoặc phản hồi của đối tượng.

Cách tiếp cận này phù hợp với các founder và trưởng bộ phận marketing, những người ưa thích mối quan hệ làm việc bảo mật và một đầu mối liên hệ chịu trách nhiệm duy nhất. Nó cũng cung cấp cho người đánh giá nội bộ một tài khoản được tổ chức về những gì đã được phê duyệt, mà không yêu cầu họ tái tạo chiến dịch từ các tin nhắn riêng lẻ.

Một ranh giới rõ ràng trước cuộc trao đổi đầu tiên

Một kế hoạch DSP có thể xác định lộ trình mua và áp dụng các kiểm soát nhắm mục tiêu và an toàn thương hiệu có sẵn cho inventory đã chọn. Việc đánh giá danh mục crypto của đơn vị xuất bản, tính đủ điều kiện liên tục, khả năng có sẵn trong đấu giá và vị trí cuối cùng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch. Chúng tôi xác minh các yêu cầu hiện tại trước khi kích hoạt và báo cáo công việc đã thống nhất cùng bằng chứng có sẵn.

Sự phân biệt đó thuộc về cuộc trao đổi phê duyệt, không phải trong phần chữ nhỏ sau khi khởi chạy. Đầu mối liên hệ của bạn sẽ giải thích inventory được đề xuất và xác định bất kỳ yêu cầu còn bỏ ngỏ nào trước khi bạn phê duyệt kế hoạch. Nếu một đơn vị xuất bản thay đổi đánh giá hoặc khả năng có sẵn của nó, đầu mối liên hệ sẽ đưa vấn đề trở lại với bạn và thảo luận về lựa chọn khả thi tiếp theo.

Đối với trao đổi đầu tiên, một mô tả dự án ngắn, đối tượng ưu tiên, thị trường mục tiêu và hành động ưa thích là đủ để định hướng cuộc thảo luận. Creative hiện có hoặc kế hoạch truyền thông có thể được thêm vào khi thuận tiện. Một ghi chú duy nhất qua contact cũng có thể đề cập đến bất kỳ bối cảnh nào mà nhóm của bạn muốn giữ bảo mật.

Đối tượng và thị trường nào nên phục vụ cho danh sách rút gọn đầu tiên? Một câu trả lời ngắn gọn là đủ để bắt đầu; đầu mối liên hệ của bạn sẽ chuẩn bị một ghi chú inventory ban đầu trong vòng 2 ngày làm việc.

Cách hoạt động

1. 01 | Briefing riêng tưChia sẻ dự án, đối tượng dự kiến, thị trường, hành động chiến dịch và các loại trừ liên quan. Creative hiện có hoặc kế hoạch truyền thông có thể được bao gồm khi có sẵn.
2. 02 | Ghi chú inventoryĐầu mối liên hệ của bạn trình bày inventory thân thiện với crypto phù hợp với bối cảnh vị trí, định dạng và yêu cầu đã biết.
3. 03 | Phê duyệt bằng văn bảnBạn phê duyệt mục tiêu, creative, điểm đến và sự sắp xếp vị trí được đề xuất trước khi thiết lập tiến hành.
4. 04 | Phối hợp kích hoạtNhóm tài khoản cấu hình chiến dịch đã thống nhất và thông báo cho bạn về các thay đổi quan trọng.
5. 05 | Báo cáo bàn giaoĐầu mối liên hệ của bạn chia sẻ tài liệu vị trí và bằng chứng bàn giao có sẵn so với sự sắp xếp đã thống nhất.