Quảng cáo LinkedIn cho Web3: chiến dịch kín đáo, xử lý từ lập kế hoạch đến báo cáo

Kênh chuyên nghiệp cho cuộc trò chuyện kinh doanh xác định

Quảng cáo LinkedIn phù hợp với các nhóm Web3, fintech và AI có đối tượng chuyên nghiệp rõ ràng và bước tiếp theo cụ thể. Chiến dịch có thể giới thiệu sản phẩm đến người mua doanh nghiệp, mở cuộc trò chuyện với đối tác hoặc hỗ trợ thu hút khách hàng tiềm năng trong số founder và nhà đầu tư. Một thỏa thuận kín đáo bắt đầu bằng cách làm rõ kết quả nào trong số đó là quan trọng, thay vì coi mục tiêu là tiếp cận rộng rãi.

Bối cảnh hữu ích bao gồm danh mục sản phẩm, vai trò bạn muốn tiếp cận, hành động bạn muốn họ thực hiện và trang hoặc biểu mẫu họ sẽ thấy. Nếu LinkedIn là một phần của kế hoạch rộng hơn, tổng quan quảng cáo và lưu lượng truy cập và ad network tiền điện tử cung cấp bối cảnh để cân nhắc các vị trí bổ sung.

Cuộc thảo luận đầu tiên kết nối đối tượng với lời đề nghị. Người mua doanh nghiệp có thể cần một trường hợp kinh doanh thực tế, trong khi đối tác tiềm năng có thể cần một lý do khác để phản hồi. Chúng tôi điều chỉnh thông điệp đề xuất với trang đích hoặc biểu mẫu khách hàng tiềm năng, để bước tiếp theo rõ ràng trước khi chuẩn bị sáng tạo.

Thỏa thuận trong năm quyết định cân nhắc

Một trình tự có chừng mực giữ cho nhóm của bạn tham gia khi kiến thức sản phẩm và phê duyệt là quan trọng. Đầu mối liên lạc được chỉ định phối hợp từng lần bàn giao; chi tiết sản phẩm bảo mật vẫn nằm trong cuộc trò chuyện công việc cho đến khi bạn phê duyệt tài liệu để sử dụng trong chiến dịch.

1. Thiết lập brief. Chúng tôi ghi lại sản phẩm, đối tượng, lời đề nghị, điểm đến, hành động mong muốn và mọi tuyên bố cần xử lý cẩn thận.
2. Kiểm tra bối cảnh tài khoản. Tài khoản và từ ngữ chiến dịch đề xuất được xem xét trước khi bắt đầu chuẩn bị sáng tạo.
3. Đặt đối tượng. Chúng tôi chuyển hồ sơ người mua hoặc đối tác dự kiến thành tiêu chí chức danh và đối tượng chuyên nghiệp để bạn xem xét.
4. Chuẩn bị hành trình. Nội dung, sáng tạo và landing page hoặc biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng được đưa vào sự liên kết. Bạn xem bản nháp và cung cấp phê duyệt bằng văn bản trước khi hoàn tất chuẩn bị ra mắt.
5. Quản lý và báo cáo. Sau khi chiến dịch đã thỏa thuận được chuẩn bị, chúng tôi kiểm tra các lựa chọn đối tượng và sáng tạo, tối ưu hàng tuần và chia sẻ báo cáo về công việc và các quyết định tiếp theo.

Mỗi giai đoạn để lại chỗ cho nhóm của bạn sửa các chi tiết sản phẩm trước khi chúng được truyền tải xa hơn.

Lựa chọn đối tượng và sáng tạo, được giữ cùng nhau

Một kế hoạch đối tượng LinkedIn hữu ích hơn khi quảng cáo và điểm đến nói về cùng một nhu cầu chuyên nghiệp. Chúng tôi xây dựng từ các vai trò và nhóm kinh doanh trong brief của bạn, sau đó làm cho lời đề nghị dễ hiểu với những độc giả đó. Đầu mối liên lạc của bạn giữ các quyết định ở một nơi, để các thay đổi về đối tượng không âm thầm làm thay đổi thông điệp đã được phê duyệt.

Hồ sơ đối tượng

Hồ sơ công việc xác định các vai trò cần tiếp cận, các phân khúc kinh doanh liên quan và mọi loại trừ mà nhóm bạn chỉ định. Bạn có thể xem xét kế hoạch đó trước khi sáng tạo được soạn thảo. Khi các đối tượng khác nhau cần các giải thích khác nhau, chúng tôi giữ các thông điệp đó riêng biệt thay vì yêu cầu một quảng cáo phục vụ mọi người mua.

Bản nháp tập hợp nội dung, sáng tạo và điểm đến tiếp theo của người đọc. Bạn cung cấp mô tả sản phẩm đã được phê duyệt, tuyên bố, tài sản thương hiệu và mọi ngôn ngữ tuân thủ cần thiết. Chúng tôi kiểm tra xem landing page hoặc biểu mẫu có tiếp tục cuộc trò chuyện bắt đầu bởi quảng cáo hay không. Đối với các vị trí mạng xã hội khác, dịch vụ X Ads cung cấp một điểm so sánh; cách tiếp cận media buying rộng hơn có thể hữu ích khi cần phối hợp kênh.

Đánh giá sáng tạo

Định dạng LinkedIn nào phù hợp với bước tiếp theo?

Nội dung tài trợ, quảng cáo tin nhắn và biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng mỗi loại có thể phục vụ một hành động chiến dịch khác nhau. Chúng tôi đề xuất một định dạng sau khi xem xét lời đề nghị, câu hỏi có thể có của đối tượng và bước tiếp theo mà nhóm bạn có thể cung cấp.

Nội dung tài trợ có thể giới thiệu một đề xuất kinh doanh trong bối cảnh bảng tin. Quảng cáo tin nhắn cung cấp định dạng tin nhắn trực tiếp cho một chiến dịch phù hợp. Biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng hỗ trợ phản hồi dựa trên biểu mẫu; khi cuộc trò chuyện cần giải thích thêm, landing page có thể là điểm đến tốt hơn. Sự lựa chọn được xem xét cùng với nội dung và lộ trình tiếp theo, không phải một cách riêng lẻ.

Trước khi phê duyệt định dạng, hãy xác nhận ai phản hồi yêu cầu và điều gì xảy ra sau khi gửi. Đối với biểu mẫu, hãy xem xét liệu mỗi câu hỏi có giúp nhóm của bạn tiếp tục cuộc trò chuyện hữu ích hay không. Đối với landing page, hãy kiểm tra xem nó có trả lời các tuyên bố và câu hỏi do quảng cáo đặt ra hay không. Phê duyệt bằng văn bản của bạn bao gồm thông điệp và điểm đến đã thỏa thuận trước khi bất cứ điều gì được chuẩn bị để ra mắt.

Những gì đến ở mỗi điểm trong thỏa thuận

Công việc được trình bày thành các phần có thể xem xét, để nhóm của bạn có thể đưa ra quyết định mà không mất tầm nhìn tổng thể về chiến dịch. Trình tự dưới đây cho thấy những gì chúng tôi chuẩn bị và khi nào nó đi vào cuộc trò chuyện.

Thời gian chuẩn bị phụ thuộc vào đánh giá tài khoản, sự sẵn sàng của tài liệu nguồn và phản hồi cần thiết. Một trang đích hiện tại và ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt cho phép công việc tiến hành theo một trình tự có tổ chức. Nếu định vị hoặc tuyên bố cần thảo luận, những câu hỏi đó được giải quyết trước khi bản nháp liên quan được chuyển tiếp. Chi tiêu quảng cáo LinkedIn được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với dịch vụ.

Ranh giới kín đáo xung quanh đánh giá nền tảng

LinkedIn hạn chế một số hoạt động quảng bá tài chính tiền điện tử, vì vậy việc kiểm tra danh mục và từ ngữ thuộc về đầu công việc. LinkedIn kiểm soát các quyết định đánh giá và phân phối chiến dịch của mình; không thể hứa hẹn phê duyệt, phản hồi của đối tượng hoặc hiệu suất. Cam kết của chúng tôi là kiểm tra tài khoản đã thỏa thuận, chuẩn bị chiến dịch, tối ưu hàng tuần và báo cáo.

Để đánh giá tài khoản hữu ích, hãy cung cấp mô tả sản phẩm thực tế, đối tượng dự kiến, lời đề nghị đề xuất và mọi tuyên bố hoặc ngôn ngữ tuân thủ đã được phê duyệt. Bao gồm trang đích hoặc biểu mẫu nháp, cộng với người chịu trách nhiệm phản hồi khách hàng tiềm năng. Chúng tôi giữ các tài liệu nháp riêng tư trong quy trình làm việc cho đến khi bạn phê duyệt những gì có thể được sử dụng.

• Tóm tắt sản phẩm và trường hợp sử dụng kinh doanh liên quan
• Các vai trò hoặc tổ chức bạn muốn tiếp cận
• Điểm đến hiện tại và từ ngữ đã được phê duyệt

Một khởi đầu yên tĩnh có thể là một ghi chú về khung thời gian ra mắt dự kiến của bạn và người sẽ phê duyệt; đầu mối liên lạc của bạn sẽ xác nhận các tài liệu đầu tiên và sắp xếp đánh giá tài khoản.

Cách hoạt động

1. 01 — Thiết lập briefChúng tôi ghi lại sản phẩm, đối tượng, lời đề nghị, điểm đến, hành động mong muốn và các tuyên bố đã được phê duyệt.
2. 02 — Kiểm tra bối cảnh tài khoảnChúng tôi xem xét tài khoản và từ ngữ chiến dịch trước khi chuẩn bị sáng tạo.
3. 03 — Phê duyệt đối tượng và bản nhápBạn xem xét tiêu chí chức danh, nội dung, sáng tạo và lộ trình thu hút khách hàng tiềm năng trước khi cung cấp phê duyệt bằng văn bản.
4. 04 — Chuẩn bị và thử nghiệmChúng tôi chuẩn bị chiến dịch đã thỏa thuận và đánh giá các lựa chọn đối tượng và sáng tạo ban đầu.
5. 05 — Tối ưu và báo cáoChúng tôi tối ưu hàng tuần và chia sẻ báo cáo hỗ trợ quyết định chiến dịch tiếp theo.