Quảng cáo TikTok cho Crypto và Ứng dụng Web3

Khi nào quảng cáo TikTok phù hợp với ứng dụng Web3?

Quảng cáo TikTok có thể hỗ trợ cài đặt ứng dụng, đăng ký và tiếp cận thương hiệu khi sản phẩm có đối tượng rõ ràng, trường hợp sử dụng dễ hiểu và điểm đến sẵn sàng đón khách truy cập. Trước tiên, chúng tôi kiểm tra xem danh mục sản phẩm và thông điệp đề xuất có thể được trình bày dưới định dạng phù hợp với quy tắc về sản phẩm tài chính của nền tảng hay không.

Chiến dịch phù hợp hơn khi một video ngắn có thể minh họa tính năng sản phẩm hoặc giải thích một khái niệm hữu ích mà không dựa vào lời hứa về kết quả tài chính. Một wallet, ứng dụng hoặc dịch vụ Web3 nên có khả năng cho thấy người dùng có thể làm gì, điều gì xảy ra sau khi nhấp chuột và cần thông tin gì để thực hiện bước đó.

Trước khi lập kế hoạch, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm và danh mục của nó bằng ngôn ngữ đơn giản
• Thị trường mục tiêu và hành động bạn muốn người xem thực hiện
• Trang cửa hàng ứng dụng hoặc landing page, bao gồm các tuyên bố chính
• Tài sản thương hiệu và bất kỳ ngôn ngữ sản phẩm đã được phê duyệt

Nếu TikTok là một phần của kế hoạch thu hút người dùng rộng hơn, tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập của chúng tôi có thể giúp định hình sự kết hợp kênh.

Nội dung sáng tạo và lập kế hoạch đối tượng trên TikTok bao gồm những gì?

Kế hoạch sáng tạo kết nối những giây đầu tiên của người xem với một hành động sản phẩm cụ thể. Chúng tôi phát triển ý tưởng và biên tập tài sản video ngắn xoay quanh trường hợp sử dụng của sản phẩm, sau đó căn chỉnh từng phiên bản với điểm đến và mục tiêu chiến dịch thay vì chỉ coi lượt xem là thước đo duy nhất.

Nhắm mục tiêu đối tượng và sở thích được lập kế hoạch dựa trên sản phẩm và thị trường bạn muốn tiếp cận. Chúng tôi chuyển brief của bạn thành một kế hoạch thử nghiệm xác định: nhóm đối tượng nào cần so sánh, yếu tố thu hút sáng tạo nào cần thử và sự kiện hoặc hành động nào nên cho thấy phản hồi hữu ích. Điều này mang lại cho chiến dịch cơ sở thực tế để đưa ra quyết định thay vì chỉ dựa vào sở thích sáng tạo.

Bộ nội dung sáng tạo làm việc có thể bao gồm:

• Một bản demo sản phẩm trực tiếp hoặc hướng dẫn từng bước
• Một giải thích mang tính giáo dục gắn với nhu cầu thực tế của người dùng
• Các biến thể về yếu tố thu hút mở đầu, nhịp độ hoặc lời kêu gọi hành động
• Từ ngữ cụ thể cho điểm đến phù hợp với luồng cài đặt hoặc đăng ký

Chúng tôi cùng xem xét các tuyên bố, văn bản trên màn hình và điểm đến landing page trước khi ra mắt. Việc xem xét đó giúp phát hiện sự không nhất quán, chẳng hạn như video mô tả một tính năng mà trang được liên kết không giải thích. Đối với các công việc liên quan đến nhà sáng tạo nội dung dạng ngắn, hãy xem chiến dịch TikTok với nhà sáng tạo; quảng cáo trả phí và vị trí của nhà sáng tạo phục vụ các vai trò khác nhau và có thể được lập kế hoạch riêng.

Việc thiết lập pixel và sự kiện hỗ trợ chiến dịch ứng dụng như thế nào?

Thiết lập pixel và sự kiện giúp chiến dịch phân biệt giữa một lượt truy cập và một hành động có ý nghĩa. Chúng tôi ánh xạ mục tiêu đã thống nhất với các sự kiện có sẵn trong ứng dụng hoặc điểm đến của bạn, kiểm tra xem đường dẫn đo lường đã sẵn sàng chưa và sử dụng các tín hiệu thu được để hỗ trợ thử nghiệm và tối ưu hóa.

Thiết lập chính xác phụ thuộc vào điểm đến và quyền truy cập đo lường mà nhóm của bạn có thể cung cấp. Đối với luồng trang web, chúng tôi căn chỉnh kế hoạch pixel và sự kiện với các trang và hành động liên quan. Đối với hành trình cài đặt ứng dụng, chúng tôi xác nhận những đo lường phía ứng dụng có sẵn và thông tin nào nhóm có thể chia sẻ. Chúng tôi không coi một cú nhấp chuột là bằng chứng của việc cài đặt hoặc đăng ký.

Để việc thiết lập hiệu quả, hãy cung cấp quyền truy cập vào tài khoản hoặc chủ sở hữu triển khai có liên quan, các URL điểm đến và mô tả ngắn về sự kiện dự kiến. Sau đó, chúng tôi có thể ghi lại bản đồ sự kiện và đánh dấu bất kỳ khoảng trống nào trước khi ra mắt chiến dịch. Giữ phạm vi đo lường tập trung: một hành động chính giúp diễn giải kết quả ban đầu dễ dàng hơn, trong khi các sự kiện phụ có thể thêm ngữ cảnh.

Khi bạn cần so sánh kênh rộng hơn, dịch vụ mua phương tiện truyền thông và thu hút người dùng của chúng tôi có thể đặt TikTok cùng với các lựa chọn thu hút trả phí khác.

Chiến dịch TikTok được chuẩn bị, chạy và báo cáo như thế nào?

Một chiến dịch TikTok chỉ chuyển từ xem xét sản phẩm sang ra mắt sau khi thông điệp, nội dung sáng tạo, điểm đến và kế hoạch đo lường thống nhất với nhau. Chúng tôi phối hợp các phần đó với người liên hệ dự án của bạn, sau đó sử dụng các tín hiệu chiến dịch quan sát được để hướng dẫn thử nghiệm sáng tạo hoặc đối tượng tiếp theo.

Công việc thường diễn ra theo trình tự sau:

1. Xem xét danh mục sản phẩm, đối tượng, thị trường và hành động được yêu cầu.
2. Xác nhận điểm đến, tuyên bố, tài sản có sẵn và quyền truy cập đo lường.
3. Phát triển và biên tập các ý tưởng sáng tạo tuân thủ cho mục tiêu đã thống nhất.
4. Cấu hình chiến dịch và kế hoạch sự kiện, sau đó chuẩn bị thử nghiệm ban đầu.
5. Theo dõi phân phối, thực hiện các tối ưu hóa trong phạm vi và chia sẻ báo cáo bằng văn bản.

Một mốc thời gian thực tế được định hình bởi mức độ sẵn sàng của tài sản, thời gian cần thiết để xác nhận danh mục và thông điệp, cũng như liệu việc thiết lập sự kiện có yêu cầu nhóm sản phẩm hoặc analytics của bạn hay không. Chúng tôi thống nhất các cột mốc khi các yếu tố phụ thuộc đó đã rõ ràng. Báo cáo nên kết nối hoạt động với mục tiêu chiến dịch: tổ hợp sáng tạo và đối tượng nào đã chạy, sự kiện nào được quan sát, thay đổi nào đã được thực hiện và nội dung nào nên được thử nghiệm tiếp theo.

Để có kế hoạch kênh trả phí rộng hơn, hãy so sánh dịch vụ này với ad network crypto và Quảng cáo X cho crypto.

Các đội ngũ crypto nên chuẩn bị cho những giới hạn chính sách và phân phối nào trên TikTok?

Quảng cáo crypto trên TikTok yêu cầu xem xét danh mục và nội dung sáng tạo trước khi ra mắt; kế hoạch chiến dịch nên sử dụng các định dạng mang tính giáo dục hoặc tập trung vào sản phẩm phù hợp với quy tắc về sản phẩm tài chính hiện hành. Hãy dành thời gian cho việc xem xét đó trong lịch trình và đảm bảo landing page, video và mục tiêu chiến dịch kể một câu chuyện nhất quán.

TikTok hạn chế quảng bá giao dịch crypto và nền tảng kiểm soát các quyết định xem xét, điều kiện đủ và phân phối quảng cáo. Chúng tôi có thể chuẩn bị và quản lý công việc tuân thủ đã thống nhất, nhưng không thể hứa hẹn phê duyệt, một mức độ tiếp cận cụ thể, lượt cài đặt hoặc khối lượng chuyển đổi.

Để giảm thiểu việc làm lại không cần thiết, hãy cung cấp cho chúng tôi bối cảnh sản phẩm đầy đủ thay vì chỉ một bản nháp video. Bao gồm cách sản phẩm hoạt động, thị trường bạn dự định nhắm mục tiêu, điểm đến chính xác và bất kỳ tuyên bố nào nhóm của bạn đã phê duyệt. Nếu chiến dịch liên quan đến chức năng giao dịch, hãy báo trước ngay từ đầu để việc kiểm tra danh mục có thể xác định liệu có định dạng giáo dục hoặc sản phẩm phù hợp hay không. Đừng làm cho nội dung sáng tạo trở nên quyết liệt hơn những gì trang sản phẩm hoặc tài liệu hỗ trợ có thể chứng minh.

Brief quảng cáo TikTok của bạn nên bao gồm những gì?

Một brief hữu ích xác định hành động kinh doanh mà chiến dịch nên hỗ trợ và cung cấp cho nhóm đủ bối cảnh để đánh giá mức độ phù hợp của sản phẩm. Bạn không cần một kế hoạch truyền thông hoàn chỉnh; một tổng quan sản phẩm ngắn gọn, mô tả đối tượng và điểm đến cho phép chúng tôi định hình lần xem xét đầu tiên xoay quanh các yêu cầu chiến dịch thực tế.

Gửi danh mục sản phẩm, giải thích ngắn về ứng dụng, thị trường mục tiêu, hành động mong muốn và liên kết đến cửa hàng ứng dụng hoặc landing page. Bao gồm tài sản thương hiệu hiện có, từ ngữ đã được phê duyệt và bất kỳ chi tiết đo lường nào đã biết. Nếu bạn có video hoặc tài liệu tham khảo sáng tạo, hãy chia sẻ chúng như bối cảnh, không phải như một ràng buộc: chúng tôi có thể đánh giá xem khái niệm có cần định dạng khác cho thông điệp dự kiến hay không.

Sau khi nhận được brief, Premium Promotions xem xét danh mục và điểm đến, xác định các đầu vào còn thiếu và trả lại phạm vi đề xuất cho sáng tạo, đo lường, thử nghiệm và báo cáo. Nếu kế hoạch của bạn cũng cần vị trí trả phí trên các nền tảng khác, chúng tôi có thể ánh xạ vai trò của TikTok so với phạm vi dịch vụ quảng cáo và lưu lượng truy cập rộng hơn. Gửi brief sản phẩm và liên kết điểm đến để bắt đầu quá trình xem xét đó.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief sản phẩmGửi mô tả ứng dụng, danh mục, thị trường mục tiêu, hành động chiến dịch và liên kết điểm đến. Bao gồm các tuyên bố đã được phê duyệt và tài sản sáng tạo có sẵn.
2. Xem xét danh mục và điểm đếnChúng tôi đánh giá thông điệp đề xuất trong bối cảnh sản phẩm và kiểm tra xem điểm đến có hỗ trợ hành động đang được quảng cáo hay không.
3. Chuẩn bị nội dung sáng tạo và đo lườngChúng tôi phát triển và biên tập các ý tưởng, lập kế hoạch đối tượng và ánh xạ pixel cùng các sự kiện cần thiết cho mục tiêu đã thống nhất.
4. Ra mắt và chạy thử nghiệmChúng tôi thiết lập chiến dịch và thử nghiệm các yếu tố thu hút sáng tạo cùng lựa chọn đối tượng trong phạm vi đã được phê duyệt và đo lường có sẵn.
5. Tối ưu hóa và báo cáoChúng tôi xem xét các tín hiệu quan sát được, thực hiện các điều chỉnh trong phạm vi và cung cấp báo cáo về phân phối, thay đổi và các thử nghiệm tiếp theo được đề xuất.