Quảng cáo trong ChatGPT cho các dự án Crypto và Web3

Quảng cáo trong ChatGPT bao gồm những gì cho một dự án Web3?

Hỗ trợ quảng cáo trong ChatGPT bao gồm công việc lập kế hoạch và thực hiện xung quanh các vị trí tài trợ hoặc mua sắm trong các trợ lý AI, khi có một lựa chọn phù hợp. Dịch vụ bắt đầu với mục tiêu kinh doanh: ví dụ, giới thiệu một wallet, giải thích một danh mục sản phẩm, hoặc đưa khách truy cập đủ điều kiện đến một trang sản phẩm. Sau đó, chúng tôi ánh xạ mục tiêu với các định dạng và thị trường thực sự có thể được xem xét.

Điều này không giống với việc cố gắng làm cho một trợ lý đề cập đến một thương hiệu một cách tự nhiên. Các vị trí trả phí là tồn kho chiến dịch; khả năng hiển thị AI search tự nhiên là một nỗ lực nội dung và khả năng khám phá riêng biệt. Một kế hoạch phối hợp có thể giải quyết cả hai, nhưng báo cáo nên giữ các tín hiệu của chúng riêng biệt. Để lập kế hoạch kênh rộng hơn, hãy xem quảng cáo và lưu lượng truy cập, hoặc so sánh dịch vụ với các mạng lưới quảng cáo crypto.

Trước khi đánh giá ban đầu, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm và đối tượng mục tiêu bằng ngôn ngữ đơn giản. - Các quốc gia hoặc khu vực bạn muốn tiếp cận. - Mục tiêu chiến dịch và trang mà khách truy cập nên đáp xuống. - Bất kỳ hạn chế nào về danh mục, tuyên bố hoặc tuân thủ mà nhóm phải tuân theo.

Những đầu vào này cho phép chúng tôi đưa ra đề xuất đầu tiên một cách cụ thể: tiến hành kiểm tra định dạng nền tảng, điều chỉnh tiền đề chiến dịch, hoặc sử dụng một kênh khác trong khi đánh giá khả năng sẵn có.

Làm thế nào để chúng tôi kiểm tra khả năng sẵn có và điều kiện đủ của quảng cáo ChatGPT?

Chúng tôi kiểm tra các tùy chọn và yêu cầu hiện tại được công bố của nền tảng cho thị trường mục tiêu trước khi đề xuất một chiến dịch. Các vị trí tài trợ và mua sắm đang phát triển, và một tùy chọn hiển thị ở một thị trường hoặc bối cảnh sản phẩm không nên được cho là có sẵn cho mọi nhà quảng cáo hoặc danh mục.

Việc đánh giá xem xét danh mục của dự án, khu vực địa lý mục tiêu, trang đích và các tuyên bố được đề xuất. Chúng tôi cũng xác định những gì khách hàng có thể chuẩn bị trước, chẳng hạn như một landing page hoạt động, mô tả sản phẩm rõ ràng và bằng chứng cho các tuyên bố được sử dụng trong nội dung sáng tạo. Đây là một kiểm tra mức độ sẵn sàng thực tế, không phải là lời hứa về sự chấp nhận của nền tảng. Khi một định dạng hiện không thể truy cập được cho brief, chúng tôi có thể đề xuất sửa đổi thị trường mục tiêu, chờ đợi một cơ hội được xác nhận, hoặc phân bổ lại bài kiểm tra cho một kênh khác.

Một hồ sơ quyết định hữu ích phân tách ba điểm: những gì nền tảng hiện đang ghi nhận, những gì dự án đã cung cấp và những gì còn cần xác nhận. Chúng tôi chia sẻ sự phân biệt đó trước khi khách hàng phê duyệt chi tiêu chiến dịch. Nếu mục tiêu yêu cầu một hỗn hợp phương tiện trả phí rộng hơn, hãy so sánh Google Ads cho các dự án crypto và X Ads cho crypto như các tùy chọn kênh riêng biệt thay vì coi chúng là các vị trí tương đương.

Điều gì làm cho nội dung sáng tạo phù hợp với một vị trí trên trợ lý AI?

Nội dung sáng tạo cho môi trường trợ lý nên làm cho sản phẩm, đối tượng và hành động tiếp theo có thể hiểu được mà không cần dựa vào một chuỗi dài các tuyên bố. Chúng tôi định hình thông điệp xung quanh một nhu cầu cụ thể của người dùng, sau đó kết nối nó với một landing page cung cấp các chi tiết mà một vị trí ngắn không thể mang theo.

Một brief sáng tạo khả thi bao gồm mô tả đã được xác minh của sản phẩm, vấn đề đối tượng mà nó giải quyết, một điểm khác biệt rõ ràng, hành động dự định và bất kỳ ngôn ngữ nào phải tránh. Đối với các dự án crypto và Web3, chúng tôi cũng xem xét từ ngữ liên quan đến token, tuyên bố rủi ro và liệu trang đích có hỗ trợ các tuyên bố được đưa ra trong quảng cáo hay không. Mục tiêu là sự rõ ràng và nhất quán, không phải là cố gắng bắt chước giọng điệu trả lời trung lập của trợ lý.

Chúng tôi thường chuẩn bị hoặc tinh chỉnh:

• Một thông điệp cốt lõi ngắn gọn và các biến thể phù hợp với định dạng có sẵn. - Chi tiết sản phẩm hỗ trợ để xem xét đối chiếu với landing page. - Một lời kêu gọi hành động phù hợp với mục tiêu thực tế của chiến dịch. - Một danh sách ngắn các tuyên bố hoặc thuật ngữ yêu cầu xác nhận của khách hàng.

Khách hàng phê duyệt các tuyên bố thực tế và được quản lý trước khi gửi. Trưởng nhóm tài khoản của chúng tôi kiểm tra rằng bản copy được đề xuất, điểm đến và mục tiêu chiến dịch kể cùng một câu chuyện, để khách truy cập không gặp phải một lời hứa khác sau khi nhấp chuột.

Làm thế nào để đo lường một chiến dịch quảng cáo trong ChatGPT?

Việc đo lường nên bắt đầu với hành động mà chiến dịch được thiết kế để hỗ trợ, sau đó sử dụng các tín hiệu theo dõi có sẵn cho định dạng đã được phê duyệt. Trước khi ra mắt, chúng tôi thống nhất một lượt truy cập hoặc chuyển đổi hữu ích có nghĩa là gì, xác minh rằng trang đích hoạt động và xác định cách thức hoạt động chiến dịch sẽ được xem xét. Điều này ngăn chặn một báo cáo chỉ dựa vào số lần hiển thị hoặc nhấp chuột khi mục tiêu thực sự của dự án là một hành động sản phẩm hoặc yêu cầu đủ điều kiện.

Tùy thuộc vào nền tảng và thiết lập, kế hoạch có thể bao gồm các liên kết đích được gắn thẻ, các sự kiện analytics trên trang web của khách hàng và hồ sơ về phân phối chiến dịch được cung cấp thông qua giao diện tài khoản có sẵn. Chúng tôi không cho rằng mọi vị trí đều cung cấp các trường báo cáo giống nhau. Khi một tín hiệu không có sẵn, báo cáo nên nói rõ điều đó thay vì thay thế bằng một số liệu không liên quan.

Một đánh giá hữu ích đặt câu hỏi:

• Chiến dịch có tiếp cận đúng thị trường và bối cảnh đối tượng không? - Khách truy cập có tương tác với trang đích hoặc hoàn thành hành động đã thỏa thuận không? - Nội dung sáng tạo có cần làm rõ, hay landing page là điểm gây khó khăn? - Có đủ bằng chứng để tiếp tục, sửa đổi hay dừng bài kiểm tra không?

Để có cái nhìn tổng quan về thu hút rộng hơn, mua phương tiện và thu hút người dùng có thể đặt các vị trí trợ lý trong bối cảnh với các kênh trả phí khác. Khám phá tự nhiên là một luồng công việc khác; hãy xem khả năng hiển thị AI search để biết sự khác biệt đó.

Dịch vụ quảng cáo trong ChatGPT bao gồm những gì?

Phạm vi công việc kết hợp nghiên cứu nền tảng, chuẩn bị chiến dịch và một hồ sơ rõ ràng về những gì đã được triển khai thành một hợp đồng được quản lý. Trước khi công việc bắt đầu, Premium Promotions xác nhận mục tiêu, thị trường, trách nhiệm và các điểm quyết định với khách hàng. Một trưởng nhóm tài khoản được chỉ định điều phối các câu hỏi và phê duyệt, để nội dung sáng tạo và thiết lập chiến dịch không đi chệch khỏi brief đã thỏa thuận.

Tùy thuộc vào định dạng đã được xác nhận, hợp đồng có thể bao gồm:

• Đánh giá khả năng sẵn có và yêu cầu hiện tại cho thị trường mục tiêu. - Đề xuất chiến dịch gắn với mục tiêu và đối tượng của khách hàng. - Chuẩn bị hoặc tinh chỉnh nội dung sáng tạo và căn chỉnh trang đích. - Đề xuất theo dõi và kiểm tra trước khi ra mắt với nhóm của khách hàng. - Điều phối chiến dịch và báo cáo bằng văn bản về các tín hiệu phân phối và kết quả có sẵn.

Khách hàng cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, quyền truy cập hoặc phê duyệt cần thiết cho việc thiết lập và xem xét nội dung sáng tạo kịp thời. Chúng tôi làm rõ bên nào kiểm soát từng hành động tài khoản hoặc nền tảng trước khi ra mắt. Khi kết thúc, báo cáo phân biệt công việc đã hoàn thành, phân phối có thể quan sát được và các đề xuất; nó không trình bày các giả định như kết quả đo lường được.

Dịch vụ có thể được kết hợp với một kế hoạch rộng hơn thông qua quảng cáo và lưu lượng truy cập, nhưng mỗi kênh giữ các yêu cầu và đo lường riêng của nó. Điều này giúp dễ dàng quyết định liệu một vị trí trợ lý có xứng đáng để thử nghiệm thêm hay nỗ lực tiếp theo nên thuộc về nơi khác.

Bạn nên biết gì trước khi cam kết một bài kiểm tra quảng cáo trên trợ lý?

Khả năng sẵn có, danh mục đủ điều kiện, định dạng, quyết định xem xét và trường báo cáo được kiểm soát bởi mỗi nền tảng và có thể thay đổi, vì vậy chúng tôi xác minh vị trí hiện tại cho thị trường đã chọn trước khi bất kỳ ngân sách nào được cam kết. Chúng tôi có thể triển khai nghiên cứu, nội dung sáng tạo, điều phối thiết lập và báo cáo đã thỏa thuận, nhưng không thể hứa rằng một nền tảng sẽ chấp nhận nhà quảng cáo, giữ một vị trí sẵn có hoặc cung cấp một phản hồi đối tượng cụ thể.

Đó là lý do tại sao quyết định hữu ích đầu tiên thường là liệu dự án đã sẵn sàng để thử nghiệm hay chưa, chứ không phải là quảng bá nó rộng rãi đến mức nào. Nếu trang đích chưa hoàn thiện, phần giải thích sản phẩm cốt lõi chưa rõ ràng hoặc các tuyên bố được đề xuất cần bằng chứng, hãy giải quyết những điểm đó trước khi yêu cầu một vị trí. Một bài kiểm tra nhỏ hơn, được xác định rõ ràng sẽ dễ đánh giá hơn một chiến dịch với nhiều đối tượng và không có hành động thành công nào được thống nhất.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi URL dự án, tóm tắt sản phẩm, khu vực mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và bất kỳ hạn chế nào về danh mục hoặc tuân thủ. Premium Promotions sẽ xem xét brief, xác nhận những gì cần kiểm tra nền tảng hiện tại và đưa ra đề xuất có phạm vi cho quyết định tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tóm tắt sản phẩm, trang đích, đối tượng mục tiêu, khu vực và mục tiêu. Bao gồm các tuyên bố hoặc danh mục cần xem xét đặc biệt.
2. Xem xét các tùy chọn hiện tạiChúng tôi kiểm tra định dạng tài trợ hoặc mua sắm nào có thể được xem xét cho thị trường và xác định các yêu cầu hoặc câu hỏi mở trước khi chi tiêu được phê duyệt.
3. Chuẩn bị chiến dịchChúng tôi căn chỉnh nội dung sáng tạo, landing page, kế hoạch theo dõi và trách nhiệm phê duyệt với định dạng đã được xác nhận.
4. Điều phối và báo cáoSau khi khách hàng phê duyệt, chúng tôi điều phối công việc đã thỏa thuận và cung cấp báo cáo bằng văn bản về việc phân phối và các tín hiệu có sẵn để đánh giá.