Marketing cho Thị trường Dự đoán: Xây dựng Niềm tin với Prediction

Marketing thị trường dự đoán cần đạt được điều gì?

Marketing thị trường dự đoán nên giúp đúng người hiểu sản phẩm, đánh giá độ tin cậy của nó và thực hiện bước tiếp theo rõ ràng. Đối với một đội ngũ nền tảng, điều đó có nghĩa là thu hút không thể tách rời khỏi giáo dục: một chiến dịch có thể thu hút sự chú ý, nhưng giải thích sản phẩm và trải nghiệm onboarding quyết định liệu một người quan tâm có thể hành động một cách tự tin hay không.

Dịch vụ này phù hợp với các đội ngũ chuẩn bị ra mắt, mở rộng sang đối tượng mới, hoặc cải thiện cách họ giải thích một nền tảng hiện có. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xem xét đề xuất sản phẩm, hành trình người dùng, truyền thông hiện tại và các câu hỏi mà người dùng tiềm năng có thể đặt ra. Điều đó mang lại cho chiến lược một cơ sở thực tế thay vì dựa vào thông điệp crypto rộng rãi.

Kết quả công việc có thể kết nối với các nhu cầu liên quan, chẳng hạn như marketing DeFi khi sản phẩm là một phần của giao thức tài chính rộng hơn, hoặc phát triển cộng đồng và tương tác khi người dùng cần giáo dục và đối thoại liên tục. Một quy tắc quyết định hữu ích: tiến hành khi đội ngũ có thể giải thích rõ ràng sản phẩm làm gì, phục vụ ai và người dùng mới nên làm gì tiếp theo. Nếu những điểm đó vẫn chưa rõ ràng, hãy làm rõ chúng trước khi mở rộng thu hút.

Làm thế nào để định hình thu hút cho một nền tảng thị trường dự đoán?

Lập kế hoạch thu hút bắt đầu với việc xác định đối tượng và hành động bạn muốn mỗi đối tượng thực hiện. Chúng tôi ánh xạ trường hợp sử dụng cốt lõi của sản phẩm đến các phân khúc đối tượng, sau đó căn chỉnh thông điệp chiến dịch và tài liệu onboarding với hành trình người dùng đó. Kế hoạch có thể bao gồm tài liệu giới thiệu, nội dung giáo dục và tài liệu uy tín, tùy theo nhu cầu của dự án.

Một brief kênh thực tế nên trả lời:

• Nhóm người dùng nào hiểu đề xuất giá trị của sản phẩm ngay hôm nay?
• Thông tin nào sẽ giúp khách truy cập lần đầu đánh giá nền tảng?
• Sự quan tâm hiện đang bị đình trệ ở đâu: khám phá, hiểu sản phẩm hay onboarding?
• Những tuyên bố nào đội ngũ có thể chứng minh bằng tài liệu sản phẩm hoặc bằng chứng khác?

Những câu trả lời này hướng dẫn kết hợp kênh và định hướng sáng tạo. Ví dụ, một thông điệp giáo dục có thể hữu ích hơn một tuyên bố quảng cáo rộng rãi khi trở ngại chính là hiểu sản phẩm. Nếu phân phối thông qua người sáng tạo là một phần của kế hoạch, chiến dịch KOL và người sáng tạo của chúng tôi có thể được xem xét cùng với công việc thu hút rộng hơn. Nếu khả năng hiển thị trên truyền thông là ưu tiên, PR và truyền thông có thể hỗ trợ cùng một câu chuyện cốt lõi. Mỗi kênh nên có một vai trò xác định và một thông điệp mà đội ngũ sản phẩm có thể đứng sau.

Điều gì giúp người dùng hiểu và tin tưởng một thị trường dự đoán?

Giáo dục rõ ràng và truyền thông nhất quán cung cấp cho người dùng tiềm năng bối cảnh để đánh giá một sản phẩm thị trường dự đoán. Chúng tôi phát triển nội dung và tài liệu uy tín giải thích nền tảng bằng ngôn ngữ đơn giản, trả lời các câu hỏi thường gặp và cung cấp cho đối tượng một lộ trình nhất quán từ lần tiếp xúc đầu tiên đến onboarding.

Tài sản chính xác phụ thuộc vào những gì đội ngũ đã có. Một dự án có thể cần giải thích onboarding ngắn gọn, tài liệu giới thiệu, nội dung chiến dịch, hoặc một bộ phản hồi công khai cho các mối quan tâm phổ biến. Chúng tôi xem xét tài liệu hiện có trước khi đề xuất tài liệu mới, để công việc giải quyết các khoảng trống thực tế thay vì sao chép nội dung đã phục vụ mục đích của nó.

Khi đánh giá chất lượng của một bản nháp, hãy kiểm tra rằng nó:

• Mô tả chính xác sản phẩm và đối tượng mục tiêu của nó.
• Phân biệt các chi tiết sản phẩm đã được thiết lập với kế hoạch hoặc kỳ vọng.
• Sử dụng các thuật ngữ nhất quán trong tài liệu chiến dịch và onboarding.
• Cung cấp cho người đọc một hành động tiếp theo rõ ràng mà không che giấu bối cảnh quan trọng.

Niềm tin cũng là một thực hành truyền thông. Đội ngũ nên có khả năng duy trì thông điệp trên các kênh sở hữu của mình và trả lời các câu hỏi hợp lý với cùng sự cẩn thận. Đối với các dự án cần hoạt động liên tục, phát triển cộng đồng và tương tác có thể bổ sung cho tài liệu giáo dục bằng một cuộc đối thoại có cấu trúc với đối tượng, giúp củng cố độ chính xác của mỗi prediction trên nền tảng.

Cam kết bao gồm những gì và tiến độ được đánh giá như thế nào?

Cam kết bao gồm các tài liệu làm việc và định hướng chiến dịch cần thiết để thu hút người dùng đồng thời làm cho sản phẩm dễ đánh giá hơn. Các bàn giao được chọn sau khi xem xét ban đầu và có thể bao gồm nhắm mục tiêu đối tượng, tài liệu giới thiệu hoặc onboarding, nội dung giáo dục, tài liệu reputation management và thực thi chiến dịch.

Công việc tuân theo bốn giai đoạn: audit, chiến lược, thực thi và đánh giá. Trong quá trình audit, chúng tôi xem xét câu chuyện sản phẩm, giả định về đối tượng và hành trình người dùng hiện tại. Chiến lược biến những phát hiện đó thành các ưu tiên chiến dịch, thông điệp đối tượng và yêu cầu tài sản. Thực thi phát triển và triển khai công việc đã được phê duyệt. Đánh giá xem xét tiến độ và xác định những gì cần điều chỉnh trong giai đoạn tiếp theo.

Báo cáo tiến độ được cung cấp ở mỗi giai đoạn, cung cấp cho đội ngũ hồ sơ về công việc đã hoàn thành, các ưu tiên hiện tại và các quyết định cần đầu vào. Trước khi công việc bắt đầu, hãy thống nhất nội bộ về:

• Chủ sở hữu sản phẩm có thể xác nhận tính năng và thông điệp.
• Tài liệu giáo dục, giới thiệu và uy tín hiện có.
• Các ưu tiên đối tượng và bất kỳ ràng buộc ra mắt hoặc truyền thông nào.
• Lộ trình phê duyệt cho nội dung và tài sản chiến dịch.

Để phối hợp ra mắt rộng hơn, retainer marketing tăng trưởng có thể phù hợp. Chúng tôi giữ phạm vi bám sát brief đã được phê duyệt và báo cáo những gì đã được bàn giao và quyết định tiếp theo là gì.

Những kết quả nền tảng nào nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch?

Một chiến dịch có trách nhiệm có thể kiểm soát brief đối tượng, tài sản giáo dục, truyền thông đã thỏa thuận và hồ sơ bàn giao; nó không thể kiểm soát mọi quyết định bên ngoài ảnh hưởng đến khả năng hiển thị. Các quy tắc phân phối cụ thể của nền tảng, quyết định biên tập và sự xuất hiện của một dự án trong kết quả tìm kiếm hoặc câu trả lời do AI tạo ra được xác định độc lập và có thể thay đổi, vì vậy chúng tôi không hứa hẹn những kết quả đó.

Đây là lý do tại sao chiến dịch được đánh giá dựa trên công việc mà đội ngũ có thể kiểm tra: liệu các tài liệu đã thỏa thuận có được hoàn thành hay không, liệu đối tượng và thông điệp có còn phù hợp hay không, và liệu các bước tiếp theo có rõ ràng hay không. Chúng tôi cũng giữ các tuyên bố gắn với thông tin mà dự án có thể chứng minh, thay vì trình bày các kết quả không chắc chắn như sự thật sản phẩm.

Để bắt đầu, hãy gửi cho Premium Promotions một tổng quan sản phẩm ngắn gọn, các nhóm người dùng mục tiêu, bất kỳ tài liệu onboarding hoặc giáo dục hiện có nào, và câu hỏi thu hút chính mà bạn muốn cam kết giải quyết. Chúng tôi sẽ xem xét thông tin đó, làm rõ phạm vi và đề xuất một kế hoạch theo giai đoạn với báo cáo tiến độ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh sản phẩmCung cấp tổng quan nền tảng, ưu tiên đối tượng và hành trình người dùng hiện tại. Bao gồm tài liệu giáo dục, giới thiệu và uy tín hiện có để quá trình xem xét có thể xác định các khoảng trống thực tế.
2. Hoàn thành auditChúng tôi xem xét câu chuyện sản phẩm, giả định về đối tượng và truyền thông đang được sử dụng. Các phát hiện thiết lập những gì chiến dịch nên giải quyết trước tiên.
3. Đặt chiến lượcChúng tôi xác định các ưu tiên chiến dịch, thông điệp đối tượng và tài sản cần thiết. Đội ngũ của bạn xác nhận chi tiết sản phẩm và phê duyệt định hướng trước khi thực thi.
4. Thực thi công việc đã thỏa thuậnChúng tôi phát triển và bàn giao các tài liệu thu hút, giáo dục và uy tín đã được phê duyệt. Báo cáo tiến độ giúp đội ngũ cập nhật về công việc đã hoàn thành và các ưu tiên hiện tại.
5. Đánh giá và tinh chỉnhChúng tôi đánh giá công việc đã hoàn thành và xác định các điều chỉnh thực tế cho giai đoạn tiếp theo. Việc đánh giá giữ cho chiến dịch phù hợp với sản phẩm và đối tượng mục tiêu.